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Análisis del impacto de la publicidad BTL en la imagen de la marca de productos del sector alimenticio del Cantón Ambato
(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios., 2021-04) Caicedo López, Yessenia Carolina; Córdova Aldás, Víctor Hugo
La ciudad de Ambato posee industrias que son vitales para el desarrollo industrial de la misma, sector textil, alimenticia, del vidrio, automotriz, entre otras. Otro factor característico de la economía ambateña es el comercio, que ha convertido a la ciudad en la capital económica del centro del país. Basándonos en esta característica enfocamos nuestros esfuerzos en la industria alimenticia para aplicación de la presente investigación. Es así que el uso de la publicidad BTL en el sector alimenticio es una herramienta fundamental para el impulso de la imagen de marca, su importancia radica en buscar el contacto directo con el consumidor final, siendo así una herramienta versátil. Los datos obtenidos de la presente investigación arrojan que es importante enfocarse en la imagen de los productos que ofrece el sector, tomando en cuenta la publicidad btl, tomando en cuenta que según la investigación los productos alimenticios en la ciudad de Ambato no brindan buena imagen en sus productos y no aplican estrategias de publicidad BTL. Con la información obtenida, la propuesta radica en un plan de publicidad BTL adecuado y accesible para aplicar en el sector alimenticio, es importante conocer el mercado al que va dirigido, además de los recursos que posee la empresa, con toda la información se aporta a la solución viable de la problemática, así también se busca mejor desempeño en el ámbito comercial.