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Title: Estrategias de marketing digital para la promoción de chicha de uva como bebida artesanal
Authors: Zamora Sánchez, Ruth Armenia
Chicaiza Valencia, Juan Fernando
Jordán Solís, Alex Faustino
Keywords: INVESTIGACIÓN
MARKETING DIGITAL
PROMOCIÓN
ESTRATEGIAS
INVESTIGACIÓN
Issue Date: Feb-2024
Publisher: Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia
Abstract: Los productores del cantón Patate son artesanos desde hace mucho tiempo, mediante sus productos tradicionales buscan generar ingresos y deleitar a los visitantes con productos propios del cantón y tradicionales, el marketing digital y la promoción en medios actuales ha evolucionado gracias a la globalización del internet y las nuevas tecnologías que van de la mano de manera asociativa. La investigación se ha realizado para descubrir que estrategias de marketing digital y promoción cuentan en la actualidad los productores de bebidas artesanales de Patate como lo es en la chicha de uva. El estudio se realizó en el cantón de Patate a todos los productores artesanales de chicha de uva y desde luego verificando la hipótesis planteada, se implementó los correspondientes enfoques, modalidad y método el cual permitió identificar las estrategias básicas de promoción y marketing digital que implementan los productores. Llevada a cabo la investigación y habiendo encontrado todo lo relacionado con el marketing digital actual se elaboró un FODA de la realidad actual tanto externa como interna, cual a su vez llevo a plantear estrategias de marketing digital para la promoción como una propuesta para ser tomada en cuenta por parte de los productores artesanales de chicha de uva del cantón Patate, si así lo requieran.
Description: The producers of the Patate canton have been artisans for a long time. Through their traditional products they seek to generate income and delight visitors with traditional products from the canton. Digital marketing and promotion in current media has evolved thanks to the globalization of the internet and new technologies that go hand in hand in an associative way. The research has been carried out to discover what digital marketing and promotion strategies the producers of artisanal beverages from Patate currently have, such as grape chicha. The study was carried out in the canton of Patate to all artisanal grape chicha producers and, of course, verifying the proposed hypothesis, the corresponding approaches, modality and method were implemented, which allowed identifying the basic promotion and digital marketing strategies implemented by the producers. Once the research was carried out and having found everything related to current digital marketing, a SWOT of the current reality, both external and internal, was prepared, which in turn led to proposing digital marketing strategies for promotion as a proposal to be taken into account. account by the artisanal grape chicha producers of the Patate canton, if they require it.
URI: https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/40855
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