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https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/39316| Título : | Estrategias de green marketing para la economía circular del sector económico en servicios de repara-ción de computadoras y equipo de comunicaciones en la ciudad de Ambato |
| Autor : | Morales Urrutia, Diana Cristina Álvarez Solano, Christian David Cevallos Álvarez, Jeovanna Elizabeth |
| Palabras clave : | INVESTIGACIÓN GREEN MARKETING ECONOMIA CIRCULAR APARATOS ELECTRICOS Y ELECTRONICOS ESTRATEGIAS DE MARKETING |
| Fecha de publicación : | ago-2023 |
| Editorial : | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia |
| Resumen : | En las últimas décadas, el aumento del consumo de dispositivos eléctricos y electróni-cos ha sido impulsado por el desarrollo económico, llevando a los consumidores a po-seer múltiples dispositivos debido al acceso y a la rápida evolución tecnológica. Sin embargo, esta tendencia ha dado lugar a una creciente generación de desechos electró-nicos debido a la obsolescencia rápida. Este estudio tiene como objetivo principal esta-blecer estrategias de Green Marketing que promuevan la economía circular en empre-sas de reparación de tecnología, con el propósito de fomentar un consumo más soste-nible en Ambato. En los antecedentes del tema de investigación se encuentra cómo negocios utilizan la economía circular y green marketing para potenciar al estimulo de compra en los con-sumidores al promover una mentalidad de reutilización y adoptar enfoques más amiga-bles con el medio ambiente, se puede avanzar hacia una industria de tecnología más responsable en Ambato. Además, se identifica la oportunidad de desarrollar negocios centrados en la reparación y en la venta de productos de segunda mano para reducir el impacto de los desechos electrónicos, actividad que dentro del Libro Blanca de Ecua-dor no lo destacan específicamente Los resultados indican que, aunque el consumo de AEE es alto, la reparación de dispo-sitivos aún es considerada importante, mostrando un interés en prolongar su vida útil. Sin embargo, los datos relacionados con el reciclaje presentan desafíos significativos. Por ello, se plantea estrategias de green marketing para el sector económico de servi-cios de reparación de computadoras y equipo de comunicaciones lo puedan implemen-tar y brindar una mejor comunicación a los consumidores interesados en la compra en productos de segunda mano. |
| Descripción : | In recent decades, the increase in the consumption of electrical and electronic devices has been driven by economic development, leading consumers to own multiple devices due to access and rapid technological evolution. However, this trend has resulted in a growing generation of electronic waste due to rapid obsolescence. The main objective of this study is to establish Green Marketing strategies that promote the circular econ-omy in technology repair companies, with the purpose of fostering more sustainable consumption in Ambato. In the background of the research topic, it is found how businesses use circular econ-omy and green marketing to enhance the purchasing stimulus in consumers by promot-ing a mindset of reuse and adopting more environmentally friendly approaches. This can lead to a more responsible technology industry in Ambato. Furthermore, there is an opportunity identified to develop businesses focused on repair and the sale of second-hand products to reduce the impact of electronic waste, an activity that is not specifical-ly highlighted within Ecuador's White Book. The results indicate that, although the consumption of electronic and electrical appli-ances (EEA) is high, device repair is still considered important, demonstrating an inter-est in extending their lifespan. However, the data related to recycling pose significant challenges. Therefore, strategies for green marketing are proposed for the economic sector of com-puter and communications equipment repair services so they can implement them and provide better communication to consumers interested in purchasing second-hand products. |
| URI : | https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/39316 |
| Aparece en las colecciones: | Mercadotecnia |
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