Estrés financiero en el consumidor y el consumo conspicuo del consumidor comercial en la compra de productos de marca en la ciudad de Ambato

Abstract

El presente estudio tiene como objetivo analizar la relación entre el estrés financiero experimentado por los consumidores y su comportamiento de consumo conspicuo al adquirir productos de marca. El estrés financiero se refiere a la ansiedad y presión que siente un individuo debido a problemas económicos, como la falta de recursos para cubrir sus necesidades básicas o la acumulación de deudas. Para llevar a cabo esta investigación, se realizó una revisión exhaustiva de la literatura existente sobre el estrés financiero en el consumidor y el consumo conspicuo. Se recopilaron datos a través de encuestas y entrevistas a una muestra representativa de consumidores comerciales de diferentes grupos demográficos y niveles socioeconómicos. Los resultados del estudio revelaron que existe una correlación significativa entre el estrés financiero y el comportamiento de consumo conspicuo en la compra de productos de marca. Los consumidores que experimentan altos niveles de estrés financiero tienden a mostrar un mayor deseo de adquirir productos de marca como una forma de mejorar su autoimagen y posición social, incluso cuando esto implique un mayor endeudamiento o la negligencia de otras necesidades financieras. Además, se encontró que ciertos factores, como la influencia social y la publicidad, desempeñan un papel importante en la relación entre el estrés financiero y el consumo conspicuo. En conclusión, este estudio proporciona evidencia empírica sobre la relación entre el estrés financiero y el consumo conspicuo en la compra de productos de marca. Aporta conocimientos valiosos para abordar los desafíos que enfrentan los consumidores comerciales en situaciones de dificultades económicas y ofrece una base para futuras investigaciones en el campo de la psicología del consumidor y el marketing.