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https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/37557| Título : | Las redes sociales como estrategia en el marketing político en electores adolescentes |
| Autor : | López Paredes, María Alexandra Zambrano Mayorga, Dixon Alexander |
| Palabras clave : | INVESTIGACIÓN REDES SOCIALES ESTRATEGIA MARKETING POLÍTICO ELECTORES ADOLESCENTES |
| Fecha de publicación : | mar-2023 |
| Editorial : | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia |
| Resumen : | La investigación referente a las redes sociales como estrategia en el marketing político en electores adolescentes tiene como objetivo diagnosticar el impacto de esta herramienta de comunicación dentro del tablero político sobre un segmento de la población que a pesar de representar un alto porcentaje electoral, no se está tomado en cuenta por parte de los políticos. El desarrollo del estudio se da mediante el método teórico teniendo un alcance de tipo descriptivo y correlacional, a través de la modalidad de investigación de tipo documental y de campo con un enfoque cuantitativo. La recolección de información se da mediante la encuesta como técnica aplicada a una población adolescente en rango de edad de 16 a 18 años, empadronados dentro de las juntas receptoras del voto en la provincia de Tungurahua de los cuales a través de la fórmula de población finita se determinó una muestra de 377 personas. Mediante el cálculo del coeficiente de Spearman se determinó la correlación de las variables, además de la validación de la hipótesis alternativa propuesta. Dentro de los resultados obtenidos se identificó el impacto que tienen las redes sociales como estrategia en el marketing político en los adolescentes debido a las horas al día que estos dedican, el tipo de contenido de su preferencia como lo es el audiovisual de ciclos cortos y las redes sociales predilectas es decir Instagram y Tik Tok lo que permite determinar estrategias correctas de comunicación que generen un mayor impacto y una influencia en los ciudadanos. |
| Descripción : | The research referring to social networks as a strategy in the political marketing in young voters aims to diagnose the impact of a communication tool within the political board on a segment of the population that, despite representing a high electoral percentage, is not being considered by politicians. The development of the study is given by the theoretical method having a descriptive and correlational scope, through the modality of documentary and field research with a quantitative approach. The data collection is carried out using the survey as a technique and applied to a young population in the age range of 16 to 18 years, registered within the polling stations in the Tungurahua province, of which a sample of 377 people was determined through the finite population formula. The correlation of the variables was determined by calculating the Spearman's coefficient, in addition to the validation of the proposed alternative hypothesis. The results display the impact that social networks have as a political marketing strategy in youngsters due to the hours a day they use them, preferred content such as short cycles audiovisual, and social networks e.g., Instagram, Tik Tok that allow to determine the suitable communication strategies to generate a greater impact and influence on citizens. |
| URI : | https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/37557 |
| Aparece en las colecciones: | Mercadotecnia |
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