La Biopolítica en anuncios publicitarios de higiene femenina
| dc.contributor.advisor | Brito Alvarado, Leonardo Xavier | |
| dc.contributor.author | Salgado Castellano, Paola Jhoana | |
| dc.date.accessioned | 2024-08-15T20:27:50Z | |
| dc.date.available | 2024-08-15T20:27:50Z | |
| dc.date.issued | 2024-08 | |
| dc.description | La menstruación ha sido por años estigmatizada y marginada dentro de la sociedad, creando discursos sociales acerca de que se trata de algo sucio, asqueroso e incluso patológico, por eso a las mujeres desde pequeñas se les enseña a lidiar con ella en secreto y ocultarla, de manera que su existencia queda invisibilizada. Gracias a la publicidad se ha seguido fomentando estas ideas entorno al período menstrual, dado que dichos discursos publicitarios esconden una biopolítica de regulación y control de los cuerpos femeninos al mostrar una serie de imaginarios sociales de feminidad con la presencia de mujeres que se les facilita esconder su propio ciclo menstrual, destapando su lado más sensual, dulce, divertido, fuerte, pero sobre todo femenino, influyendo así en la identidad y subjetividad del género femenino. Por ello, es crucial analizar la higiene femenina como dispositivo de biopoder incluido dentro de los discursos publicitarios para entender cómo las mujeres se han vuelto objetos de control conforme a su capacidad reproductiva y cómo esto se ha ido promoviendo. Esta investigación abre el debate biopolítico desde la comunicación de cómo se ha ido tratando al período como una herramienta de control y comercialización. Para el enfoque metodológico de la presente pesquisa se divide en dos escenarios, el primero es un recorrido bibliográfico sobre la construcción biopolítica del cuerpo y de la vida, mientras que el segundo es la formulación de la feminidad y menstruación dentro del discurso contemporáneo, a partir de datos teóricos que permiten entender que el período no es solamente un proceso biológico, sino que detrás de él se han tejido una serie de discursos religiosos, sociales, culturales y políticos. A través de entrevistas se hace cercana las subjetividades y visión particular de las mujeres con respecto a su proceso de desarrollo desde su primer ciclo menstrual, mientras que con el análisis de contenido de diferentes publicidades de productos de higiene femenina revela los estándares en los que se encasillan al género femenino, provocando sentimientos de vergüenza, auto marginación, incomodidad e inseguridad en quiénes no cumplen con lo establecido | es_ES |
| dc.description.abstract | For years, menstruation has been stigmatised and marginalised within society, creating social discourses that it is something dirty, disgusting and even pathological, which is why women are taught from an early age to deal with it in secret and hide it, so that its existence is made invisible. Thanks to advertising, these ideas about the menstrual period have continued to be promoted, given that these advertising discourses hide a bio-politics of regulation and control of female bodies by showing a series of social imaginaries of femininity with the presence of women who are facilitated to hide their own menstrual cycle, uncovering their most sensual, sweet, funny, strong, but above all feminine side, thus influencing the identity and subjectivity of the female gender. It is therefore crucial to analyse feminine hygiene as a device of biopower included within advertising discourses to understand how women have become objects of control according to their reproductive capacity and how this has been promoted. This research opens the biopolitical debate from the communication of how the period has been treated as a tool of control and commercialisation. The methodological approach of this research is divided into two scenarios, the first is a bibliographical review of the biopolitical construction of the body and life, while the second is the formulation of femininity and menstruation within contemporary discourse, based on theoretical data that allow us to understand that the period is not only a biological process, but that a series of religious, social, cultural and political discourses have been woven behind it. Through interviews, the subjectivities and particular vision of women with respect to their development process from their first menstrual cycle are brought closer, while the content analysis of different advertisements for feminine hygiene products reveals the standards in which the female gender is pigeonholed, provoking feelings of shame, self-marginalisation, discomfort and insecurity in those who do not comply with the established norms | es_ES |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/42067 | |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.publisher | Universidad Tècnica de Ambato, Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, Carrera de Comunicaciòn | es_ES |
| dc.rights | openAccess | es_ES |
| dc.subject | FEMINIDAD | es_ES |
| dc.subject | BIOPOLÍTICA | es_ES |
| dc.subject | MENSTRUACIÓN | es_ES |
| dc.subject | DISCURSOS SOCIALES Y PUBLICIDAD | es_ES |
| dc.title | La Biopolítica en anuncios publicitarios de higiene femenina | es_ES |
| dc.type | bachelorThesis | es_ES |