Publicidad y construcción de la belleza de la mujer en la revista “Hogar” (2019-2022)
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Date
2024-08
Authors
Journal Title
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Publisher
Universidad Tècnica de Ambato, Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, Carrera de Comunicaciòn
Abstract
Over time, the media have acquired an important role in people's daily lives, exerting a notable
influence on the perception and construction of the female image and beauty. Fashion and
beauty magazines, in particular, impose standards through the promotion of products, images
and texts aimed at women, this is how this influence is reflected in the way in which women
perceive their beauty and how they are encouraged to comply with the ideals promoted by these
media. Faced with this problem, the covers and content of the women's flagship magazine
"Hogar" will be studied with the aim of analyzing its advertising discourses where stereotypes
of "perfect bodies and skin" are propagated, highlighting specific attributes such as thinness,
flawless skin, radiant hair, among others, presenting them as the beauty ideals to which women
are expected to aspire.
The methodology used in this thesis has a qualitative approach, through the technique of
content analysis, through three matrices that allowed the elaboration of categories of analysis
and theoretical support with the support of authors who contributed to the central theme,
therefore, the sample was of 29 products, which are divided into: 12 covers (4 published on
Women's Day, 4 on Mother's Day and 4 for Christmas), 12 publications with varied content
related to beauty and 4 images of these publications where conceptual and visual aspects are
highlighted. Having as its main result that physical appearance plays a significant role in the
formation of people's identity, building a stereotypical "perfect" vision of women, leaving aside
cultural and gender diversity. This phenomenon leads us towards an artificialized society,
where advanced technologies play an important role in the construction of beauty standards,
this, in turn, leads us to an increasingly post-human society
Description
Con el paso del tiempo, los medios de comunicación han adquirido un papel importante en la
vida diaria de las personas, ejerciendo una influencia notable en la percepción y construcción
de la imagen y belleza femenina. Las revistas de moda y belleza, en particular, imponen
estándares a través de la promoción de productos, imágenes y textos dirigidos a las mujeres.
Es así como esta influencia se refleja en la forma en que ellas perciben su belleza y cómo se
les incita a cumplir con los ideales promovidos por estos medios. Ante esta problemática, se
estudiará las portadas y el contenido de la revista insignia femenina “Hogar” con el objetivo de
analizar sus discursos publicitarios donde se propagan estereotipos de “cuerpos y pieles
perfectas”, resaltando atributos específicos como la delgadez, la piel impecable, el cabello
radiante, entre otros, presentándolos como los ideales de belleza a los que se espera que las
mujeres aspiren.
La metodología empleada en esta tesis tiene un enfoque cualitativo, mediante la técnica de
análisis de contenido, a través de tres matrices que permitieron elaborar categorías de análisis
y sustento teórico con el respaldo de autores que aportaron al tema central. Por tanto, la muestra
fue de 29 productos, los cuales se dividen en: 12 portadas (4 publicadas el Día de la mujer, 4
el Día de la madre y 4 por Navidad), 12 publicaciones con contenido variado relacionado a la
belleza y 5 imágenes de dichas publicaciones, donde se resaltan aspectos conceptuales y
visuales. El resultado principal fue que la apariencia física desempeña un papel significativo
en la formación de la identidad de las personas, construyendo una visión estereotipada
“perfecta” de la mujer, dejando de lado la diversidad cultural y de género. Este fenómeno nos
encamina hacia una sociedad artificializada, donde las tecnologías avanzadas desempeñan un
papel importante en la construcción de los estándares de belleza. Esto, a su vez, nos lleva a una
sociedad cada vez más posthumana
Keywords
IMAGEN FEMENINA, ESTEREOTIPOS, REVISTAS FEMENINAS, INFLUENCIA MEDIÁTICA