La incidencia de las fake news en las estrategias publicitarias digitales en la ciudad de Ambato
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Date
2022-04-04
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Volume Title
Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño y Arquitectura. Carrera de Diseño Gráfico Publicitario
Abstract
Currently, companies that remain in the market use digital media as an essential part of
their strategies, due to the excess of advertising that exists in these, often omit information
necessary for the consumer or exaggerate the benefits of their products, reaching the point
of lying to stand out, go viral, be trends or conquer the market. That is why the following
project determines the impact caused by the use of these advertising pieces and how they
have been influenced by fake news. The objectives are reflected in the results, where an
analysis of the data obtained and the cases where advertising with characteristics of fake
news was detected. Likewise, it was possible to identify whether or not fake news had an
impact on advertising strategies.
Description
En la actualidad, las empresas que se mantienen en el mercado usan medios digítales
como una parte esencial dentro de sus estrategias, debido al exceso de publicidad que
existe en estas, muchas veces omiten información necesaria para el consumidor o
exageran en las bondades de sus productos, llegando al punto de mentir para lograr
destacar, viralizarse, ser tendencias o conquistar el mercado. Es por eso que el siguiente
proyecto se determina el impacto que han causado el uso de estas piezas publicitarias y
como han sido influenciadas por las fake news. Los objetivos se ven reflejados en los
resultados, donde se realizaron análisis de los datos obtenidos y los casos donde se detectó
publicidad con características propias de fake news. Asimismo, se pudo identificar si las
fake news tuvieron un impacto o no en las estrategias publicitarias.
Keywords
Fake news, Social media, Publicidad engañosa, Redes sociales Facebook, Estrategias publicitarias