La competitividad y el posicionamiento de mercado de la empresa Lava JEAN´S del cantón Ambato.
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Date
2014-10
Authors
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Publisher
Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Contabilidad y Auditoría. Carrera de Economía.
Abstract
Description
La creciente competitividad en el mercado obliga a adaptarse a nuevas
estrategias, que exige la planificación como pauta para determinar la
dirección a tomar por parte de la empresa, ya que las exigencias del
mercado, clientes y proveedores son cada vez mayores. La gerencia
debe aplicar dichas estrategias para mejorar la competitividad de las
mismas, seleccionándolas de acuerdo a las necesidades de los clientes y
de los productos o servicios que se oferte; al mismo tiempo obtener
ventajas competitivas que diferencien el servicio del resto de los
competidores aprovechando las oportunidades del entorno. La presente
investigación tiene como objetivo analizar la relación de la competitividad
con el posicionamiento en el mercado de la empresa LAVA JEAN´S del
cantón Ambato, a través del análisis de información financiera, económica
y técnica relacionada con los factores competitivos: precios, costos,
calidad de servicio y recursos tecnológicos; el objetivo de la empresa: la
productividad; la capacitación laboral; la planeación de estrategias; el
proceso de posicionamiento; el desarrollo del servicio y la eficiencia a
través de su rentabilidad. Se utilizó como modalidad básica de la
información una investigación bibliográfica-documental y de campo;
siendo de tipo descriptiva, empleando como instrumento fichas de
observación, con lo cual se llegó a la conclusión que la empresa no es
competitiva tanto en precios, costos, recursos tecnológicos y
productividad. Para lo cual en la propuesta se diseñó de un plan de
inversiones para la adquisición de nueva maquinaria, que permitirá la
mejora de la competitividad de la empresa, ampliando su capacidad
productiva en el servicio de lavado y tinturado de jeans.
Keywords
COMPETITIVIDAD, POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO, ESTRATEGIAS COMPETITIVAS, ESTRATEGIAS DE MERCADO, ADMINISTRACIÓN, LAVA JEAN´S