La publicidad de Coca-Cola y sus representaciones en el imaginario memorial de los consumidores

This study examines how Coca-Cola’s advertising contributes to the construction of a memorial imaginary among Ecuadorian consumers. The research assumes that the brand operates not only as a commercial product but also as a cultural symbol linked to emotions, memories, and shared narratives. A quantitative,…

Este estudio analiza cómo la publicidad de Coca-Cola influye en la construcción de un imaginario memorial entre consumidores ecuatorianos. La investigación parte de la idea de que la marca, más que un producto, funciona como un símbolo cultural que se enlaza con emociones, recuerdos y narrativas colectivas. Se aplica…