Facebook: promoción de emprendimientos juveniles en la ciudad de Latacunga
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Date
2024-09
Journal Title
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Publisher
Universidad Tècnica de Ambato, Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, Carrera de Comunicaciòn
Abstract
Living in an era where technologies continue to advance and digital media now occupy a
greater space in everyday life, young entrepreneurs seeking to increase the reach of their
products or projects in society must view digital media as a significant advertising
advantage and opportunity.
That's why this thesis aims to visualize and understand how young entrepreneurs use the
digital platform Facebook to promote their products. Specifically, it examines their use
of the platform's structure, messaging, timing, and advertising tools such as videos,
audios, graphics, and more, which enhance audience engagement within the city of
Latacunga. It's important to note that being an entrepreneur involves technical knowledge
in various areas. Thus, this research focuses on the communication aspect of digital media
combined with advertising. The methodology employed is a mixed approach, utilizing
both quantitative and qualitative methods, including content analysis from a qualitative
perspective. Techniques such as interviews, surveys, and content analysis were used to
gather information thus allowing us to know that Facebook is the best option for network
advertising strategy, which has allowed a substantial change in the growth and visibility
of businesses, and that also covers their needs such as showing their products, talents,
achievements and projects that allow a better relationship with society.
Description
l vivir en una época en donde las tecnologías siguen avanzando y en donde los medios
digitales ahora ocupan un mayor espacio dentro de la cotidianidad, los jóvenes
emprendedores que buscan que sus productos o proyectos tengas un mejor alcance en la
sociedad, deben ver los medios digitales como una gran ventaja y posibilidad publicitaria,
pues, este medio brinda esa oportunidad.
Es por eso que este trabajo de tesis tiene como objetivo el visibilizar y entender de qué
manera los jóvenes emprendedores hacen uso del medio digital Facebook para
promocionar sus productos, es decir, como hacen uso de la estructura de este medio
digital, el uso del mensaje, el tiempo, las herramientas publicitarias tanto videos, audios,
gráficas y más, que dan ese alcance en la audiencia dentro de la ciudad de Latacunga,
además cabe entender que el ser emprendedor conlleva a tener conocimientos técnicos en
varias áreas, por lo tanto este trabajo de investigación se centra más en el área
comunicacional de medios digitales en conjunto a la publicidad, para el desarrollo de este
proceso fue necesario la aplicación de una metodología mixta que se refiere a la
utilización de métodos tanto cuantitativos como cualitativos y análisis de contenido con
perspectiva cualitativa, para lo cual se adquirió técnicas como entrevistas, encuestas y
análisis de contenidos como tal, para la obtención de información, permitiendo así
conocer que Facebook es la mejor opción de estrategia de publicidad en redes, la cual, ha
permitido un cambio sustancial en el crecimiento y la visibilidad de emprendimientos, y
que además cubre las necesidades de los mismos como el mostrar sus productos, talentos,
logros y proyectos que permitan una mejor relación con la sociedad.
Keywords
MEDIOS DIGITALES, MARKETING DIGITAL, PUBLICIDAD, EMPRENDIMIENTO