Representación de género en los discursos políticos: Análisis del lenguaje y las imágenes utilizadas en la campaña política febrero 2025 en Tungurahua
| dc.contributor.author | Rodríguez Mejía, Valeria Nicole | |
| dc.contributor.editor | Aguilar Rodríguez, William Fredy | |
| dc.date.accessioned | 2026-01-21T14:20:44Z | |
| dc.date.issued | 2026-01-21 | |
| dc.description | La presente investigación propone una mirada renovadora sobre la representación de género en los discursos políticos de la campaña electoral de febrero de 2025 en Tungurahua. El estudio parte de la necesidad de comprender la manera en que el lenguaje junto con las imágenes empleadas por las candidaturas continúa reproduciendo las percepciones sociales sobre lo femenino y lo masculino en ámbitos de competencia política. El análisis se enmarca en un escenario donde la participación tanto de mujeres como hombres sigue marcada por brechas simbólicas, estereotipos junto con disputas de poder, haciendo urgente examinar los mecanismos comunicativos que las sustentan, asimismo, la investigación articula un enfoque tanto semiótico como semántico, tomando como base los aportes de autores latinoamericanos que estudian discurso, comunicación política, así como estudios de género, por otra parte, se trabajó con una metodología de análisis cualitativo centrada en matrices de observación, categorías de análisis discursivo junto con lectura crítica de material visual difundido en redes sociales con énfasis en la congruencia comunicativa entre lo verbal con lo no verbal. Los resultados muestran que persisten patrones diferenciados para candidatos, mientras a ellos se les asocia con autoridad, así como gestión, a ellas se les vincula con sensibilidad, limitando su margen discursivo, a su vez, se evidencia un uso estratégico de imágenes que refuerza roles tradicionales, aun cuando algunas candidaturas introducen elementos de ruptura, por lo tanto, la investigación evidencia que la representación de género en campaña no es un reflejo neutro, sino un proceso estructurado de significación política que influye directamente en la percepción pública, por ende, comprenderlo permite abrir caminos hacia prácticas comunicativas más equitativas de su impacto social | |
| dc.description.abstract | This research proposes a fresh perspective on gender representation in the political discourse of the February 2025 electoral campaign in Tungurahua. The study stems from the need to understand how language, along with the images used by candidates, continues to reproduce social perceptions of femininity and masculinity in the context of political competition. The analysis is framed within a scenario where the participation of both women and men remains marked by symbolic gaps, stereotypes, and power struggles, making it urgent to examine the communicative mechanisms that underpin them. Furthermore, the research articulates both a semiotic and semantic approach, drawing on the contributions of Latin American authors who study discourse, political communication, and gender studies. Additionally, a qualitative analysis methodology was employed, centered on observation matrices, categories of discourse analysis, and critical reading of visual material disseminated on social media, with an emphasis on the communicative congruence between verbal and nonverbal elements. The results show that distinct patterns persist for candidates: while men are associated with effectiveness, authority, and management, women are linked to approachability, sensitivity, and community, limiting their discursive scope. Furthermore, a strategic use of imagery reinforces traditional roles, even when some candidates introduce elements of disruption. The research demonstrates that gender representation in campaigns is not a neutral reflection, but rather a structured process of political signification that directly influences public perception. Therefore, understanding this process paves the way for more equitable communication practices and a greater impact on society | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/46234 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, Carrera de Comunicación | |
| dc.subject | GÉNERO | |
| dc.subject | DISCURSO POLÍTICO | |
| dc.subject | SEMIÓTICA | |
| dc.subject | CAMPAÑAS ELECTORALES | |
| dc.subject | ANALISI VISUAL | |
| dc.subject | TUNGURAHUA | |
| dc.subject | COMUNICACIÓN POLÍTICA | |
| dc.title | Representación de género en los discursos políticos: Análisis del lenguaje y las imágenes utilizadas en la campaña política febrero 2025 en Tungurahua | |
| dc.type | bachelorThesis |