Estrategias de comunicación y el posicionamiento de marca: El caso de la casa de apuestas Ecuabet en Ambato
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Date
2023-03
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Publisher
Universidad Tècnica de Ambato, Facultad de Jurisprudencia y Ciencias Sociales, Carrera de Comunicaciòn
Abstract
The presence in social networks is crucial for the success of companies, especially in
the betting industry. Within a country in which sports betting games come into
existence thanks to a legal vacuum that governs Ecuador. Faced with an uncertain
economic future, the Ambato city agency of the Ecuabet betting house seeks to
implement some communication strategies to improve its positioning and its
relationship with customers. For this research to be possible, it was analyzed
considering a qualitative and quantitative approach and the deep analysis of the
designs of the publications that Ecuabet posted on its social networks, from the
message it projects, to the type of color it uses to attract new clientele
Description
La presencia en redes sociales es crucial para el éxito de las empresas, especialmente
en la industria de apuestas. Dentro de un país en el que los juegos de apuestas
deportivas llegan a darse gracias a un vacío legal que rige en Ecuador. Ante un futuro
económico incierto, la agencia de la ciudad de Ambato, de la casa de apuestas Ecuabet
busca implementar algunas estrategias de comunicación para mejorar su
posicionamiento y su relación con los clientes. Para que esta investigación sea posible,
se analizó tomando en cuenta un enfoque cualitativo y cuantitativo y el profundo
análisis de los diseños de las publicaciones que Ecuabet posteó en sus redes sociales,
desde el mensaje que proyecta, hasta el tipo de color que usa para atraer nueva
clientela.
Keywords
PLATAFORMAS DIGITALES, APUESTAS, COMUNICACIÓN