Las marcas de moda ecuatorianas y la utilización del visual merchandising como herramienta de comunicación
No Thumbnail Available
Date
2016
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
The problem underlying the study is based on the lack of application of
Visual Merchandising in the fashion brands that causes ignorance of them
in Ecuador, a problem that is being investigated for the purpose of
publicizing secret national brands, increase sales with innovative and
competitive on the market and thereby generate sales, to meet consumer
needs and create a lifestyle within a single department store. In research
methodology applied to carry out the objectives through the use of
qualitative and quantitative tools to emphasize different aspects that make
the use of fashion in different brands of clothing. The basic types of
research have been determined based on the need to incorporate two
phases: research field that allows a direct approach between the
researcher and reality, documentary research - seeking literature theories
and concepts that expand and deepen research topic. The types of
research to be developed are: Exploratory research as the topic to be
studied is little known and requires an approximate picture of the object of
study, descriptive research to identify the structure and behavior of the
social phenomenon under study. Research will be conducted at 400
economically active persons, amount obtained by calculating the sample in
the city of Ambato. The research promises effective results for a fashion
brand, among the most important we have to inform the domestic market a
fashion brand hidden for many years, potentiate sales through market
research to find potential customers and generate innovative collections
causing impact on the client, in turn meet the fashion needs to have the
target in your daily life and psychologically force him to consume
Ecuadorian product
Description
El problema que motiva el estudio se basa en la falta de aplicación del
Visual Merchandising en las marcas de moda que provoca el
desconocimiento de las mismas en el Ecuador, problema que es
investigado con el propósito de dar a conocer marcas escondidas a nivel
nacional, incrementar sus ventas con productos innovadores y
competitivos en el mercado y con ello generar ventas, para satisfacer las
necesidades del consumidor y crear un estilo de vida dentro de una sola
tienda comercial. En la investigación se aplica la metodología para llevar a
cabo los objetivos, a través de la utilización de herramientas cualitativas y
cuantitativas que permitan hacer énfasis en los diferentes aspectos que
marcan la utilización de la moda en las diferentes marcas de prendas de
vestir. Las modalidades básicas de la investigación se han determinado
en función de la necesidad de incorporar dos momentos: investigación de
campo que permite un acercamiento directo entre el investigador y la
realidad, la investigación documental – bibliográfica que busca teorías y
conceptualizaciones que permiten ampliar y profundizar el tema a
investigar. Los tipos de investigación a desarrollarse son: Investigación
exploratoria ya que el tema a ser estudiado es poco conocido y se
requiere de una visión aproximada del objeto de estudio, la investigación
descriptiva para identificar la estructura y comportamiento del fenómeno
social en estudio. La investigación se realizará a 400 personas
económicamente activas, cantidad obtenida mediante el cálculo de la
muestra en la ciudad de Ambato. La investigación promete resultados
eficaces para una marca de moda, entre los más relevantes tenemos el
dar a conocer al mercado nacional una marca de moda escondida por
muchos años, potencializar sus ventas a través de un estudio de mercado
para conocer al cliente potencial y generar colecciones innovadores que
causen impacto en el cliente, a su vez satisfacer las necesidades de moda
que tiene el target en su diario vivir y obligarlo sicológicamente a consumir
producto ecuatoriano
Keywords
MARCAS DE MODA, MODA ECUATORIANA, VISUAL MERCHANDISING