El turismo rural y promoción turística en la parroquia Pasa
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Date
2025-07-04
Authors
Journal Title
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Volume Title
Publisher
Universidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la educación -Carrera de Turismo
Abstract
The present research aimed to analyze how rural tourism influences the tourism
promotion of Pasa parish. The importance of this study lies in the potential of rural
tourism as a strategic tool for enhancing local development and visibility. The
methodology followed a deductive approach with a non-experimental, cross-sectional
design. Through surveys and documentary analysis, ten types of rural tourism were
identified in the area: agritourism, community tourism, ecotourism, cultural, religious,
mystical, experiential, shopping, educational, and gastronomic tourism. Regarding
promotional strategies, results showed that a significant portion of respondents
maintained a neutral perception of the use of social media, posters, and digital media
for tourism promotion. Likewise, nearly half expressed a neutral view concerning the
frequency and variety of promotional actions, the role of the parish GAD in
implementing promotional activities, and the existence of institutional alliances to
support tourism promotion. These neutral responses reflect areas of opportunity to
improve current practices. Consequently, a strategy was proposed to strengthen
tourism promotion based on the potential of rural tourism typologies, consisting of the
creation of an official social media page named "Spend your rural tourism destination"
on Facebook, designed to publish updated and attractive tourism content. This
proposal seeks to consolidate the parish's tourism image, encourage community
participation, and position Pasa as a preferred Rural Tourism destination.
Description
El presente estudio tuvo como objetivo general analizar cómo el turismo rural influye
en la promoción turística de la parroquia Pasa. La investigación se justifica por la
necesidad de fortalecer la visibilidad turística de esta parroquia, aprovechando sus
recursos rurales como potencial de desarrollo local. Se empleó un enfoque deductivo,
con un diseño no experimental de tipo transversal. A través de encuestas y revisión
documental, se identificaron diez tipologías de turismo rural presentes en la zona:
agroturismo, turismo comunitario, ecoturismo, turismo cultural, religioso, místico,
vivencial, de compras, educativo y gastronómico. En cuanto a las estrategias de
promoción turística, se encontró que una parte significativa de los encuestados
mantiene una percepción neutral sobre el uso de redes sociales, medios digitales y
afiches para difundir la oferta turística. Asimismo, cerca de la mitad de los
participantes mostró una percepción neutral frente a la frecuencia y variedad de
acciones promocionales, el rol del Gobierno Autónomo Descentralizado parroquial en
estas actividades y la existencia de alianzas interinstitucionales. Estos niveles de
neutralidad evidencian áreas de oportunidad para mejorar la promoción turística.
Como resultado, se propuso una estrategia enfocada en el aprovechamiento de las
tipologías del turismo rural, basada en la creación de una red social oficial denominada
“Pasa tu destino de Turismo Rural”, alojada en la plataforma Facebook, que difunda
contenido turístico actualizado y atractivo. Esta propuesta busca consolidar la imagen
turística de la parroquia, fomentar la participación comunitaria y posicionar a Pasa tu
destino de Turismo Rural de preferencia.
Keywords
AMBATO, PARROQUIA PASA, PROMOCIÓN TURÍSTICA
Citation
Universidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la educación -Carrera de Turismo