La promoción y el turismo sostenible en la Universidad Técnica de Ambato
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Date
2025-01-21
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la educación -Carrera de Turismo
Abstract
The objective of this research project was to evaluate the effect of a promotional
campaign focused on sustainable tourism at the Technical University of Ambato, for
which a promotional campaign focused on sustainable tourism practices was designed
on Facebook and Instagram. The methodology used in the work is quantitative due to
the aspects of the variables, the quasi-experimental design and explanatory scope. An
instrument for data collection was applied; in the promotion variable, the PRGS model
proposed by IAB Spain Research was used for the analysis of the interaction composed
of 4 indicators presence, response, generation and suggestion; for the sustainable
tourism variable, a survey with 27 questions with a Likert scale validated by 5 experts
was used to measure the level of environmental awareness based on four dimensions
knowledge, awareness, attitude and behavior, they also included dimensions such as
water, waste and socioeconomic. The results of the research revealed that the
promotion campaign based on sustainable tourism had a positive effect, since the level
of awareness of the students increased significantly. In conclusion, the campaign to
promote sustainable tourism practices influenced individuals, generating more
awareness and responsibility when carrying out tourism activities.
Description
El objetivo del presente proyecto de investigación se orientó en evaluar el efecto de
una campaña de promoción centrada en el turismo sostenible en la Universidad
Técnica de Ambato, para lo cual se diseñó una campaña de promoción enfocada en
prácticas en turismo sostenible en Facebook e Instagram. La metodología utilizada en
el trabajo es cuantitativa por los aspectos de las variables, el diseño cuasi experimental
y alcance explicativo. Se aplicó un instrumento para la recopilación de datos; en la
variable promoción se usó el modelo PRGS propuesto por IAB Spain Research para
el análisis de la interacción compuesto por 4 indicadores presencia, respuesta,
generación y sugerencia; para la variable turismo sostenible se empleó una encuesta
con 27 preguntas con escala de Likert validada por 5 expertos para medir el nivel
concientización ambiental basado en cuatro dimensiones conocimiento, conciencia,
actitud y comportamiento, además incluyeron dimensiones como agua, residuos y
socioeconómico. Los resultados de la investigación revelaron que la campaña de
promoción basada en turismo sostenible afectó de manera positiva, dado que el nivel
de concientización de los estudiantes incrementó de forma significativa. En
conclusión, la campaña de promoción de prácticas en turismo sostenible influyó en los
individuos generando más conciencia y responsabilidad al realizar actividades
turísticas.
Keywords
PROMOCIÓN, TURISMO SOSTENIBLE, CONCIENCIA AMBIENTAL
Citation
Universidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la educación -Carrera de Turismo