La Neuropublicidad en la industria comercializadora de gorras y sombreros en Tungurahua
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Date
2024-08
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Abstract
La Neuropublicidad al comprender estudios sensoriales y neuronales, conduce todo su
análisis y experimentación a los sentidos buscando como respuesta el comportamiento
cerebral de un grupo de personas ante estímulos publicitarios, debido a esto empresas y
marcas utilizan diversas técnicas como puede ser una paleta de colores conforme a las
preferencias del consumidor o un aroma que identifique a un producto y que con solo
percibirlo sea de inmediato reconocimiento.
El objetivo de esta investigación es determinar la influencia de la Neuropublicidad y lo
relevante que puede llegar a ser en el potencial crecimiento de una emergente marca de
gorras y sombreros de Ambato, ciudad que es un motor productivo de la provincia de
Tungurahua y del país. ¿Puede su aplicación aumentar las probabilidades de venta,
fidelización o reconocimiento? Mediante este estudio se busca recopilar toda la
información posible para elaborar un modelo de aplicación de Neuropublicidad para
pequeñas y medianas empresas de carácter textil y analizar la eficacia de cada una de las
técnicas que han hecho de esta disciplina una verdadera arma de persuasión.
Description
Neuro publicity, by understanding sensory and neural studies, directs all its analysis and
experimentation towards the senses, seeking as a response the brain behavior of a group
of people to advertising stimuli. Due to this, companies and brands use various
techniques, such as a color palette based on consumer preferences or an aroma that
identifies a product and that, upon perceiving it, is immediately recognized.
The objective of this research is to determine the influence of Neuro publicity and its
relevance in the potential growth of an emerging brand of caps and hats from Ambato, a
city that is a productive engine of the Tungurahua province and the country. Can its
application increase sales probabilities, customer loyalty, or recognition? This study aims
to gather all possible information to develop a Neuro publicity application model for
small and medium textile businesses and analyze the effectiveness of each technique that
has turned this discipline into a true persuasion weapon.
Keywords
NEURODISEÑO, DISEÑO GRÁFICO., NEUROPUBLICIDAD, INDUSTRIA TEXTIL, GORRAS