La publicidad digital como herramienta de marketing: desde la perspectiva de imágenes visuales que llaman la atención a los usuarios

Abstract

Este estudio se centra en analizar la influencia de la publicidad digital en Instagram, específicamente en las marcas de cafeterías en Ambato - Ecuador, a través de los reels, un formato audiovisual breve relevante en la era digital. Utilizando la metodología de neuromarketing con RealEye, se registraron con precisión los movimientos oculares de las unidades de análisis. La elección de enfocarse en la interacción visual y emocional con los reels se justifica por la creciente relevancia de este contenido. El objetivo fue comprender cómo elementos visuales y emocionales afectan la percepción de los espectadores. RealEye permitió analizar fijaciones oculares y reacciones emocionales, ofreciendo una visión detallada de las escenas impactantes. Los resultados destacaron reacciones emocionales como felicidad y sorpresa, identificando las escenas que capturaron mayor atención y dejaron impresiones duraderas. Esto evidencia la necesidad de gestionar cuidadosamente la creación de reels, enfocándose en clips relevantes. Como propuesta, se sugiere que las marcas de cafeterías y otras en Instagram ajusten estratégicamente sus contenidos, creando reels con escenas emocionales específicas. A su vez, eliminar segmentos que no generan el impacto deseado se presenta como una estrategia para mejorar la conexión emocional con la audiencia, contribuyendo al éxito de la publicidad digital y fortaleciendo la identidad de las marcas en la plataforma.