Diseño de identidad visual a través de estrategias de branding para el posicionamiento de licor artesanal “Don Vargas” en la ciudad de Baños de Agua Santa

Abstract

Ecuador posee una gran variedad de licores ya sea de origen artesanal o industrial. En la ciudad de Baños de Agua Santa nace un nuevo licor artesanal mismo que no posee ningún tipo de elemento o material gráfico para continuar con su producción y comercialización. Se realizó la presente investigación, mencionando como objetivo el diseñar la identidad visual de este licor a través de estrategia de branding, con esto se establece una marca propia y ayuda a diferenciarse de productos similares. Se aplicaron métodos de investigación cualitativos y cuantitativos, mismos que ayudaron a determinar ciertos rasgos o atributos para la creación de la identidad, con los resultados obtenidos se estableció el desarrollo de marca y su correcta utilización, el manual de uso y un prototipo de packaging. Se diseñaron elementos multimedia para la propuesta de realidad aumentada para que las personas tengan interacción con la etiqueta del producto y de esta forma sea una propuesta de valor, la cual se alinea a la estrategia de branding.