Diseño y Arquitectura

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Fecha de inicio: 2020Tema: search.filters.subject.PUBLICIDAD

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    Item type:Ítem,
    La publicidad en el sector gastronómico de la ciudad de Ambato pospandemia
    (UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO, 2026-07-07)
    Daniela Alejandra Córdova Rivera
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    Tibán Perdomo
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    UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
    The gastronomic sector in the city of Ambato faces an increasingly digital and competitive communication environment in the post-pandemic context. The COVID- 19 health emergency accelerated the adoption of digital platforms among consumers and exposed the fragility of traditional advertising models that relied on physical location and word-of-mouth referrals. In this scenario, social media, Instagram, Facebook, and TikTok, have emerged as the primary channels for discovery and gastronomic consumption decisions, making graphic design a strategic discipline for translating the value proposition of food establishments into coherent, differentiated, and high-impact visual messages. This research adopts a mixed-methods approach with a descriptive scope, grounded in bibliographic-documentary methodology and field research. Consumer surveys targeting Ambato’s gastronomic sector, interviews with owners and industry professionals, digital audits on Facebook, Instagram, and TikTok of three local establishments , Tartelier, El Chiflido, and MM Wings, and a benchmarking analysis against national references such as McDonald’s and Burger King were conducted. Statistical analysis techniques were also applied to determine correlations between multi-channel digital presence and visit motivation. Findings reveal that 51.2% of consumers discovered gastronomic establishments through social media, 69.7% recalled seeing digital advertising from the sector, and 73% acknowledged that such advertising influenced their first visit. However, the comparative analysis demonstrates that digital presence without strategy does not guarantee effectiveness. Local establishments show significant gaps in areas such as price and value communication, delivery management, and content planning, while international references allocate between 18% and 28% of their content to structured campaigns and promotions tailored to each platform. Based on these results, an editorial report of recommended advertising strategies was developed, proposing concrete communication guidelines adapted to the characteristics of each digital platform. This document serves as a practical tool aimed at strengthening the visual identity, content planning, and performance measurement of gastronomic businesses in Ambato. The research concludes that the effectiveness of digital advertising depends directly on the level of structuring, visual consistency, and strategic orientation of campaign implementation, positioning graphic design as a key discipline for the competitiveness of the gastronomic sector in the post-pandemic context.
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    Item type:Ítem,
    La narrativa visual en la promoción y reconocimiento de los grupos de danza folklórica en la ciudad de Ambato.
    (2024-02)
    Guamán López, Danny Ariel
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    Larrea Solórzano, Andrea Daniela
    Este proyecto de investigación se realiza tras evidenciar la escaza utilización de herramientas publicitarias dentro de los grupos de danza folclórica en la ciudad de Ambato. Es así como, se propuso herramientas básicas dentro del diseño gráfico que puede ser de apoyo para que los distintos grupos lleven su manejo publicitario e identidad gráfica de una manera coherente conectando con el público de una manera más profesional. Es así como en base en el método inductivo se revisó teorías ya establecidas por expertos para el conocimiento de la narrativa visual, así como también se basó en el uso de técnicas de recolección específicas para conocer el manejo de las piezas publicitarias dentro de estos grupos de danza y de esta manera comprender si se hace un uso correcto o incorrecto de los distintos elementos presentes en estas composiciones visuales Para cumplir con estos objetivos se contó con la ayuda de diversos grupos de danza los cuales nos contaron su forma de percibir la publicidad desde el ámbito cultural, así como también la ayuda de expertos en diseño gráfico para plantear la propuesta en beneficio de los grupos de danza folclórica. Este proyecto tiene la finalidad de aportar de manera positiva a los grupos de danza folclórica ecuatoriana en la ciudad de Ambato con la finalidad que se haga uso de las diferentes técnicas presentes en este proyecto para mejorar la visualización de estos grupos de manera gráfica a través del uso de la narrativa visual y de sus diversos campos de aplicación.
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    Item type:Ítem,
    Importancia del diseño gráfico publicitario en el posicionamiento de las PYMES de Tungurahua
    (2023)
    Sánchez Zapata, Jhonny Edison
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    Jordán Yanchatuña, Diego Ismael
    Con la llegada del COVI-19 y la crisis económica derivada de esta, las PYMES se vieron en la obligación de tomar medidas al respecto con el fin de salvaguardar su sostenibilidad. Una de esas medidas fue el buscar la venta y promoción de sus productos mediante canales digitales, lo que desarrollo un crecimiento rápido de la tecnología en el mundo. Sin embargo, no todas las empresas pudieron o utilizaron este tipo de estrategias, especialmente las empresas de países en vías de desarrollo como el Ecuador. Por lo que el presente trabajo tiene como objetivo el determinar la importancia del diseño gráfico en el posicionamiento de las PYMES ubicadas en la provincia de Tungurahua-Ecuador. Mediante el uso de una metodología inductiva y deductiva, a más de un enfoque mixto o mejor dicho cualitativo y cuantitativo, para la recolección de información se utilizó el método bibliográfico y de campo en donde se aplicó una ficha de observación y la entrevista a los gerentes de las 6 empresas textiles que conformaron la muestra de estudio, además se tomó al azar a 6 empleados de las empresas con el fin de aplicarles una encuesta. Los principales resultados obtenidos fueron que gran parte de las empresas estudiadas no le dan una importancia significativa al uso del diseño gráfico ya que lo consideran nada rentable sin embargo las empresas que si han usado continuamente este tipo de estrategias presentaron índices de reconocimiento de la marca superiores a la competencia. Se concluyó que el diseño gráfico publicitario es una de las principales herramientas que las marcas pueden utilizar para comunicarse y captar la atención de clientes o consumidores potenciales
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    Item type:Ítem,
    Análisis de las plataformas de exhibición para los Diseñadores de Moda como mecanismo de difusión de sus marcas
    (2023)
    Caiza Tapia, Glenda Dayana
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    Guamán Llamuca, Carlos Alberto
    Las plataformas de exhibición y promoción de moda son un mecanismo para la difusión y comercialización tanto de productos como servicios, se relacionan con los sistemas del consumidor, su forma de actuar mediante el consumo y cultura de masas. El sector de la moda es uno de los más influenciados por lo que necesita tener espacios donde presentar sus ideas creaciones para su comercio. En la industria de la moda la publicidad y la comunicación es importante para elevar las marcas. Es por esto por lo que, países importantes del mundo han diseñado plataformas que les permita conectar con profesionales capacitados y consumidores a nivel mundial. A nivel Latinoamérica existen plataformas que son de gran ayuda para marcas y diseñadores de moda, el Colombiamoda es una vitrina muy importante donde asisten más de 30 000 asistentes que buscan comprar, vender y sobre todo visualizar las nuevas tendencias para aplicarlas en sus marcas. También conocida como Inexmoda punto de encuentro donde conecta a diseñadores de moda con compradores especializados de la cadena de valor de la industria de textil, confección y moda. Un espacio único para generar contactos y hacer negocios. En el Ecuador existen varias plataformas de exhibición de marcas de diseñadores de moda que pretenden crear un medio de comercialización no han podido despegar de la misma forma que en países como Colombia, Perú, México y Argentina. De misma forma a nivel local existen plataformas que sirven netamente para generar difusión o comercialización mas no ambas. IX Este proyecto busca analizar las plataformas existentes a nivel macro y micro por medio de las herramientas de investigación; matriz comparativa, ficha bibliográfica y entrevistas a profesionales que han tenido la experiencia en el mercado y han sido parte o no de este tipo de medios de difusión y comercialización con sus marcas. Los datos obtenidos durante la investigación determinan que si bien es cierto existen varias plataformas que tienen el objetivo de generar difusión y comercio en el mercado de la moda, no han podido dar buenos resultados al momento de generar la actividad de compra y venta.
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    Item type:Ítem,
    La publicidad como mecanismo en la difusión de la gastronomía tradicional tungurahuense en la ciudad de Ambato
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño y Arquitectura. Carrera de Diseño Gráfico Publicitario., 2020)
    Vaca Tobón, Daniel Alejandro
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    Ruíz Pérez, Christian Gabriel
    The consequent research project has as objective and purpose to know about the problem of foreign influence in the identity of the traditional cuisine of Ambato, through its most notable channels such as: globalization and terms related to it, to know about the situation at its broadest levels such as the Latin American international situation, in our country, until it focuses on the town of Tungurahua and consequently, it is possible to determine the contribution of advertising through the investigation of advertising strategies in the dissemination of traditional cuisine in Ambato, through the use of a methodology of bibliographic and field research to collect priority data on the population through surveys in the locality and interviews with professionals of the subject who have experience in traditional gastronomy and advertising, with which an interpretation can then be made of his behavior in order to develop relevant conclusions for future research and provide a solution as a contribution, consistent, in order to promote the consumption of local cuisine of Ambato through advertising strategies organized in a campaign aimed at society in context more current and providing attractive solutions to a more influential audience.