Diseño y Arquitectura

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Fecha de inicio: 2020Tema: search.filters.subject.CLIENTES

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    Item type:Ítem,
    Estrategias publicitarias para el crecimiento y fidelización de clientes para la empresa de calzado GUT’S Shoes
    (UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA; CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO, 2026-01-21)
    Cecén Chacha Daniel Moises
    ;
    Vargas Álvarez Álvaro
    ;
    UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO; FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA; CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
    The Technical University of Ambato (UTA) is a higher education institution dedicated to training capable professionals with a solid academic and practical foundation through undergraduate programs in diverse fields of knowledge. This work focuses on advertising strategies for growth and customer loyalty for the footwear company GUT'S Shoes. This research addresses an important factor for the company: increasing its recognition in the city of Ambato and identifying strategies that can help achieve this. The methodology is qualitative, employing interviews with experts and company owners, focus groups, and case studies. These methods analyzed which strategies can be applied to increase the company's recognition and identified the types of strategies currently used. The research revealed a low level of advertising strategy utilization and poor brand management. The proposed strategy involves implementing advertising strategies that begin with brand reconstruction and the creation of both physical and digital advertising materials. This will allow for the updating of social media presence, helping the company understand how to manage its brand and apply it effectively across various materials. In conclusion, understanding how advertising strategies help us gain recognition and contribute to growth is fundamental to brand, product, or service recognition.
  • Miniatura
    Item type:Ítem,
    Estrategias de difusión para el posicionamiento en redes sociales de la empresa Muebles en general
    (2024-08)
    López Pilachanga, Paúl Rodrigo
    ;
    Tibán Perdomo, Galo Álvaro
    Las estrategias de posicionamiento diferencian a una empresa siendo fundamentales para establecer una identidad distintiva y relevante en el mercado, lo que permite a las marcas atraer y retener a sus clientes objetivo de manera efectiva. El objetivo de la investigación fue desarrollar estrategias de difusión para el posicionamiento en redes sociales de la empresa “Muebles en General”. Se trabajó por medio de un enfoque de investigación mixto y enfoque inductivo y deductivo, por medio de la aplicación de una encuesta a 377 personas de Pelileo y una entrevista a 4 representantes de la empresa. Los resultados reflejaron que la empresa cuenta únicamente con la página de Facebook, con un catálogo virtual que requiere de una actualización inmediata, además, el contenido publicado no es distintivo de la empresa ni mucho menos cuenta con alguna norma o parámetro promocional. Con respecto a los resultados de la encuesta se identificó que los clientes prefieren ver fotos de productos y videos en las redes sociales, mostrando un impacto positivo en las decisiones de compra, siendo Facebook la red social más utilizada. Finalmente, las estrategias se enfocaron en el rediseño del logotipo, la creación de contenido visual atractivo y la utilización efectiva de plataformas como Facebook, Instagram y TikTok.