La gestión comercial y el manejo de auspicios en el Comité Permanente de la Fiesta de la Fruta y de las Flores

Abstract

El Comité Permanente de la Fiesta de la Fruta y de las Flores es el ente ejecutor del Gad Municipal del cantón Ambato, encargado de la organización de coordinación y ejecución de festividades y eventos relacionados con las Fiesta de las Frutas y de las Flores. En este contexto el presente trabajo de investigación tiene como objetivo determinar la gestión comercial y su relación con el manejo de auspicios, con el fin de conocer aspectos específicos relacionados con los procesos de planificación, dirección, comunicación y control. La metodología de la investigación es bibliográfica – documental, con un enfoque cuantitativo, diseño no experimental, el alcance es descriptivo, el método utilizado es el estadístico y deductivo. La técnica seleccionada fue la encuesta aplicada a 49 auspiciantes y 25 empleados del Comité. Los resultados obtenidos establecen que la gestión comercial tiene un nivel medio en la comunicación, específicamente los ámbitos de mejora son: el desarrollo de habilidades y competencias del personal, la comunicación - participación y en la construcción de relaciones y asociaciones duraderas, un 84% consideraron que la gestión comercial del Comité requiere mejoras en el manejo de contratos. La organización, planificación y dirección – control tiene un nivel medio alto, constituyéndose en aceptable para los auspiciantes. La gestión comercial tiene relación significativa con la promoción (p = 0,00), comunicación comercial auspiciantes (0,01) y ventaja competitiva y beneficios (0,00) por obtener un valor menos a 0,05. Se concluye que la gestión comercial es aceptable y adecuada, pero requiere mejoras en la comunicación comercial.