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https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/34591
Título : | Evolución del marketing mix y creación de valor de marca en las cooperativas de ahorro y crédito |
Autor : | Lascano Pérez, Luis Fabricio Maigua Chipantaxi, Carla Mikaela |
Palabras clave : | ARTÍCULO ACADÉMICO VALOR DE MARCA EVOLUCIÓN DEL MARKETING MIX COAC NNOVACIÓN COMPETITIVIDAD |
Fecha de publicación : | mar-2022 |
Editorial : | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia |
Resumen : | Las COAC, se dedican a satisfacer las necesidades económicas y sociales de los socios mediante una organización. Las mismas que han tenido un gran crecimiento en el mercado financiero, por la innovación constante en sus servicios y productos que ofrece, por lo tanto, es importante conocer las variables para crear valor de marca. Es por esta razón, que el presente trabajo de investigación se ha enfocado en realizar un amplio análisis bibliográfico de la evolución del marketing mix y el modelo Brand equity en las cooperativas de ahorro y crédito, con la finalidad de conocer cómo pueden trabajar dichas variables conjuntamente para crear valor de marca. Los datos obtenidos por la guía de observación aplicada a tres cooperativas de ahorro y crédito indígenas indican que las variables del marketing mix y el modelo Brand equity pueden trabajar conjuntamente para generar valor de marca. También, que todas las COAC deben tener un departamento de marketing con especialistas para generar estrategias en beneficio de estas. La propuesta de la siguiente investigación está enfocada en identificar como las variables del marketing mix y el modelo Brand equity, pueden trabajar simultáneamente con el objetivo de crear valor de marca en las COAC. |
Descripción : | The COAC works to satisfy the economic and social necesities of the partners through an organization. The same ones that have had a growth in the financial market due to the constant innovation in their products and services. Therefore, it is important to know the variables in order to grow the brand. This research has focused to develop an bibliographic analysis of the marketing evolution mix and the Brand Equity model in the savings and credit cooperatives, to know how these variables work in conjuction to create brand value. The data obtained by the observation guide applied to three indigenous savings and credit cooperatives indicate that the marketing mix and the Brand Equity model variables work properly to generate brand value. Moreover, all the COAC have to have a marketing department with specialists to generate strategies on their benefit. The proposal of the following research is developed to identify how the marketing mix and brand model equity variables can work simultaneously with the aim to create brand value in the COAC. |
URI : | https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/34591 |
Aparece en las colecciones: | Mercadotecnia |
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