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Title: El branding corporativo como identidad en el estudio del comportamiento del consumidor en el sector textil del Cantón Ambato
Authors: Jiménez Silva, Walter Ramiro
Barrionuevo López, María Belén
Keywords: INVESTIGACIÓN
BRANDING CORPORATIVO
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
SECTOR TEXTIL
IDENTIDAD
Issue Date: Jun-2018
Publisher: Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios.
Abstract: The companies of the textile sector of Canton Ambato producing underwear with national recognition, for which they have shown that they have quality products, renewed designs, with accessibility of acquisition, distribution and adequate commercialization. For this reason the present research work analyzed that the recognition of branding by consumers is essential for the positioning of branding, that is why it was identified the need to design positioning strategies of corporate branding for companies in the textile sector. In order to obtain the data of the research, the survey was used as a tool for collecting information, in which it was possible to obtain actual and current results of currently active consumers between 20 and 60 years old, with questions of the dependent variable, which is the behavior of the consumer and the independent variable that is the corporate branding, managing to know the needs and failures of the companies. Therefore, the proposal is established to design branding positioning strategies, since when buying a product from the textile sector, this affects its consumer behavior, it has, found different brand preferences due to quality and price.
Description: Las empresas del sector textil del Cantón Ambato productoras de ropa interior con reconocimiento a nivel nacional, por la cual han mostrado que tienen productos de calidad, diseños renovados, con accesibilidad de adquisición, distribución y comercialización adecuada. Por este motivo el presente trabajo de investigación se analizó que el reconocimiento del branding por los consumidores es esencial para el posicionamiento del branding, es por eso que se identificó la necesidad de diseñar estrategias de posicionamiento del branding corporativo para las empresas del sector textil. Para la obtención de los datos de la investigación se utilizó como instrumento de recolección de información la encuesta en la cual permitió obtener resultados reales y actuales de consumidores actualmente activos de entre 20 a 60 años, con preguntas de la variable dependiente que es el comportamiento del consumidor y la variable independiente que es el branding corporativo, logrando conocer las necesidades y falencias de las empresas. Por lo tanto, se establece la propuesta para diseñar estrategias de posicionamiento del branding, ya que al momento de comprar algún producto del sector textil este incide en su comportamiento del consumidor, se ha encontrado diferentes preferencias de marcas debido a la calidad y precio.
URI: http://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/28437
Appears in Collections:Marketing y Gestión de Negocios

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