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Title: Medición del impacto del valor de la marca en la intención de compra del sector automotriz
Authors: Santamaría Freire, Edwin Javier
Quinteros Urquizo, Irma Llomaira
Keywords: VALOR DE LA MARCA
INTENCIÓN DE COMPRA
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
MEDICIÓN DE IMPACTO
ESTRATEGIAS
Issue Date: 2018
Publisher: Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Maestría en Gestión Empresarial basado en Métodos Cuantitativos
Abstract: At present the dimensions of the value of the brand have influenced in some way in the behavior of purchase of the consumers, the automotive sector is not the exception for this rhetoric. Therefore, the objective of this study is to determine the dimensions of the brand that intervene in the purchase intention process and the impact they have on consumer behavior when making the final decision. t is very important to study the factors that intervene in the purchase intention, and in the same way determine the influence that the dimensions of the brand have on these. This research uses two quantitative methods to measure the impact of the brand's value on the purchase intention, the first is made by the Pearson Correlation method determines the most relevant and significant elements, and the correlation that exists between these . The other method to be used is that of discriminants in which the representative variables are identified, those that interact with each other and those that work alone. Finally, thanks to this measurement, a strategic plan is presented consisting of those variables resulting from the statistical analysis. These strategies are easy and effective to apply since they are adapted to the environment provided by the automotive sector and which aim to improve the purchase intention of light vehicles in the downtown area.
Description: En la actualidad las dimensiones del valor de la marca han influenciado de alguna forma en el comportamiento de compra de los consumidores, el sector automotriz no es la excepción para esta retórica. Por tanto, el objetivo de este estudio es determinar las dimensiones de la marca que intervienen en el proceso de intención de compra y el impacto que tienen en el comportamiento del consumidor al momento de tomar la decisión final. Es de suma importancia estudiar los factores que intervienen en la intención de compra, y de la misma forma determinar la influencia que tienen las dimensiones de la marca sobre estos. La presente investigación utiliza dos métodos cuantitativos para medir el impacto que tienen el valor de la marca en la intención de compra, el primero se realiza mediante el método de Correlación de Pearson qué determina los elementos más relevantes y significativos, y la correlación que existe entre estos. El otro método a utilizar es el de discriminantes en el cual se identifica las variables representativas, las que interactúan entre sí y las que trabajan solas. Finalmente, gracias a esta medición se presenta un plan de estratégico compuesto por aquellas variables resultantes del análisis estadístico. Estas estrategias son de fácil y efectiva aplicación ya que están adaptadas al entorno que proporciona el sector automotriz y que tienen por objetivo mejorar la intención de compra de vehículos livianos en la zona centro.
URI: http://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/28208
Appears in Collections:Gestión Empresarial basada en Métodos Cuantitativos

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