Torres Lescano, Jéssica PamelaUsulla Falcón, Alexandra EstefaniaUniversidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la educación -Carrera de Turismo2025-07-022025-07-02Universidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la educación -Carrera de Turismohttps://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/44597Santa Rosa ubicada en la zona central del Ecuador, al sur de Ambato es una de las parroquias más importantes del cantón por ser de las más productivas en el área agrícola. Conformada por una población mestiza e indígena, entre niños, adultos y ancianos siendo los últimos los más importantes para la investigación, al conservar la memoria de un hecho catalogado como catastrófico, que azotó sin medida a varias zonas de la provincia de Tungurahua en el año de 1949 y que hoy poco se recuerda. Por ello, este proyecto de titulación tuvo el fin de explorar la memoria oral y el turismo rural haciendo énfasis en el caso del Terremoto del 5 de agosto de 1949, en la parroquia Santa Rosa, cantón Ambato, fecha que ha marcado el corazón y vida de muchas personas y familias en las zonas urbanas y rurales. Santa Rosa siendo una de las más importantes para el sector productivo y agrícola de Ambato, posee un potencial natural y cultural para el desarrollo de turismo rural. Para desarrollar la investigación, se usó un enfoque cualitativo, usando entrevistas a adultos mayores testigos y oyentes del terremoto y a técnicos en turismo del cantón. Como resultado se obtuvo información importante para articular la memoria oral junto con el turismo rural, por medio de una propuesta de sala de memoria donde se exponen imágenes y fragmentos narrativos en las entrevistas con el fin de preservar y enriquecer la memoria a través del turismo.Santa Rosa, located in the central zone of Ecuador, south of Ambato, is one of the most important parishes of the canton for being one of the most productive in the agricultural area. It is made up of a mestizo and indigenous population, including children, adults and the elderly, the latter being the most important for the research, by preserving the memory of an event classified as catastrophic, which hit several areas of the province of Tungurahua in 1949 and that today is little remembered. For this reason, this titling project had the purpose of exploring the oral memory and rural tourism with emphasis on the case of the earthquake of August 5, 1949, in the parish of Santa Rosa, canton Ambato, a date that has marked the hearts and lives of many people and families in urban and rural areas. Santa Rosa, being one of the most important for the productive and agricultural sector of Ambato, has natural and cultural potential for the development of rural tourism. To develop the research, a qualitative approach was used, using interviews with older adults who witnessed and heard the earthquake and with tourism technicians in the canton. As a result, important information was obtained to articulate the oral memory together with rural tourism, through a proposal for a memory room where images and narrative fragments are exhibited in the interviews to preserve and enrich the memory through tourism.esMEMORIA ORALTESTIMONIOSTURISMO RURALbachelorThesis