Medina Moncayo Andrés SebastiánGordón Saquisili Erick AlexisUNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO INDUSTRIAL2025-07-282025-07-28https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/44907El presente proyecto se desarrolla en el contexto de las ferias comerciales de Ambato, particularmente en la feria de emprendimientos del Mall de los Andes, donde participan pequeños empresarios que enfrentan dificultades en el montaje, transporte y adecuada exposición de sus productos, debido al uso de mobiliario improvisado, pesado y poco funcional. Estas condiciones generan una carga operativa y económica que afecta la competitividad de sus marcas. Frente a esta problemática, se planteó como objetivo diseñar un sistema de exhibición que optimice la funcionalidad, estética, adaptabilidad y facilidad de transporte. Para ello, se aplicaron técnicas de investigación como entrevistas, encuestas y observación directa, que permitieron identificar las necesidades reales de los emprendedores y seleccionar materiales apropiados para su construcción. El resultado fue el desarrollo de un prototipo de counter modular y desmontable, que permite una mejor organización del espacio, facilidad de montaje y desmontaje, y proyección profesional de los productos. Su diseño responde a los requerimientos prácticos y estéticos necesarios para destacar en entornos feriales dinámicos y competitivos. Con esta propuesta se busca no solo mejorar la presentación visual de los emprendimientos, sino también reducir tiempos y costos, favoreciendo así la rotación de productos, la atracción de clientes y el posicionamiento de marca. De esta manera, el diseño industrial se convierte en una herramienta clave para fortalecer la presencia de los emprendedores locales en el mercado.This project is developed in the context of trade fairs in Ambato, particularly in the entrepreneurship fair of the Mall of the Andes, where small entrepreneurs face difficulties in the assembly, transportation and proper display of their products, due to the use of improvised, heavy and not very functional furniture. These conditions generate an operational and economic burden that affects the competitiveness of their brands. Faced with this problem, the objective was to design an exhibition system that optimizes functionality, aesthetics, adaptability and ease of transportation. To this end, research techniques such as interviews, surveys and direct observation were applied to identify the real needs of the entrepreneurs and to select appropriate materials for its construction. The result was the development of a modular and dismountable counter prototype, which allows for better space organization, easy assembly and disassembly, and professional projection of the products. Its design responds to the practical and aesthetic requirements necessary to stand out in dynamic and competitive trade fair environments. This proposal seeks not only to improve the visual presentation of the enterprises, but also to reduce time and costs, thus favoring product rotation, customer attraction and brand positioning. In this way, industrial design becomes a key tool to strengthen the presence of local entrepreneurs in the market.esDISEÑO Y ARQUITECTURADISEÑOARQUITECTURADISEÑO INDUSTRIALSISTEMA MODULARDISEÑO DE UN SISTEMA MODULARFERIAS COMERCIALESDISEÑO COMERCIALCOUNTERDESMONTABLEbachelorThesis