Naranjo Gamboa, Byron OrlandoCasa Yugsi, Denis Armando2025-02-202025-02-20https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/43488La investigación sobre el Sumak Kawsay en la radio busca promover un desarrollo sostenible e inclusivo, resaltando la interculturalidad, la justicia social y la plurinacionalidad. Se estudian las narrativas del Sumak Kawsay en Radio Latina La Poderosa 90.1 FM, analizando cómo se presentan y son recibidas por la audiencia, así como su impacto en la comunidad. La investigación compara la hipótesis nula de no relación significativa con la hipótesis alternativa de que existe una relación entre estas narrativas y la percepción de la audiencia, contribuyendo a la comprensión de su integración en la comunicación radial. Con un enfoque mixto, se combinan métodos cualitativos y cuantitativos, recabando datos de 385 personas a través de entrevistas, encuestas y análisis de contenido, utilizando software especializado como ATLAS.ti y SPSS. El objetivo es analizar cómo se presentan y reciben las narrativas, y su impacto en la audiencia rural, promoviendo la comunicación intercultural y los valores culturales en la radio comunitaria. Los resultados revelan una relación significativa entre la programación radial y el conocimiento de la audiencia sobre el Sumak Kawsay. La emisora promueve valores como la interculturalidad, la preservación cultural y la conciencia ecológica, y la audiencia muestra familiaridad con estos conceptos, valorando la empatía y solidaridad que fomenta la programación. La emisora fortalece la identidad local y la cohesión social, contribuyendo a un futuro más justo y equilibrado. Se concluye que Radio Latina ha integrado exitosamente los principios del Sumak Kawsay, promoviendo la armonía entre el ser humano y la naturaleza. Se recomienda profundizar en la promoción de estos valores, incrementar programas educativos y fortalecer la participación comunitaria, especialmente de mujeres y comunidades indígenasThe research on Sumak Kawsay in radio aims to promote sustainable and inclusive development, highlighting interculturality, social justice, and plurinationality. It examines the narratives of Sumak Kawsay in Radio Latina La Poderosa 90.1 FM, analyzing how they are presented and received by the audience, as well as their impact on the community. The research compares the null hypothesis of no significant relationship with the alternative hypothesis that a relationship exists between these narratives and the audience’s perception, contributing to the understanding of their integration into radio communication. Using a mixed approach, both qualitative and quantitative methods are combined, gathering data from 385 people through interviews, surveys, and content analysis, with specialized software like ATLAS.ti and SPSS. The goal is to analyze how these narratives are presented and received, and their impact on the rural audience, promoting intercultural communication and cultural values in community radio. The results reveal a significant relationship between the radio programming and the audience's knowledge of Sumak Kawsay. The station promotes values such as interculturality, cultural preservation, and ecological awareness, and the audience shows familiarity with these concepts, valuing the empathy and solidarity fostered by the programming. The station strengthens local identity and social cohesion, contributing to a fairer and more balanced future. It is concluded that Radio Latina has successfully integrated the principles of Sumak Kawsay, promoting harmony between humans and nature. It is recommended to further promote these values, increase educational programsesSUMAK KAWSAYNARRATIVASCOMUNICACIÓN RADIALRADIO COMUNITARIAIDENTIDAD CULTURALPUEBLOS ANDINOSbachelorThesis