Montenegro Ramírez, Arturo FernandoPérez Zambrano, Dayana ElizabethTorres Manobanda, Dayana Micaela2026-01-232026-01https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/46379This project proposes the creation of a business plan for the production and marketing of personalized handcrafted jewelry in the city of Ambato. The proposal stems from the observation that people are increasingly seeking unique and affordable accessories, while the local supply remains limited in terms of personalization and variety. The research was approached from a quantitative perspective, focused on the objective analysis of the information obtained. A descriptive study was employed, with a non-experimental, cross-sectional design, and the applied modalities were field and documentary. The primary data collection technique was a structured survey using a questionnaire, which was administered to 383 potential clients. The results confirmed a high level of acceptance towards personalized, handcrafted pieces. Similarly, the business plan for the venture was defined by outlining the production processes, materials necessary for the business's operation, and the equipment used in the manufacture of the jewelry pieces. Consequently, legal compliance was established, and an organizational structure was designed with the respective functions and responsibilities of each area. In the financial section, costs, expected revenues, and the initial investment were calculated. The initial investment will be covered through a loan and contributions from three shareholders. Furthermore, the project's viability was evaluated using financial indicators such as the break-even point, Net Present Value, Internal Rate of Return, and investment payback period, among others. The results showed that the business can operate profitably and sustainably. Finally, this project demonstrates that the production and sale of personalized handcrafted jewelry in the city of Ambato is a viable business venture, as the results are favorable and demonstrate creativity, innovation, and a forward-looking approach.El presente proyecto plantea la creación de un plan de negocios para la producción y comercialización de bisutería artesanal personalizada en la ciudad de Ambato, la propuesta nace al observar que las personas buscan cada vez más accesorios únicos y accesibles, mientras que la oferta local todavía es limitada en cuanto a personalización y variedad. La investigación se abordó desde un enfoque cuantitativo, orientado al análisis objetivo de la información obtenida, se empleó un tipo de estudio descriptivo, con un diseño no experimental con carácter transversal y la modalidad aplicada fue de campo y documental. A su vez la técnica principal para la recolección de datos fue la encuesta estructurada mediante cuestionario el cual se aplicó a 383 potenciales clientes, cuyos resultados confirmaron una aceptación elevada hacia piezas personalizadas y elaboradas de forma artesanal. Igualmente, se logró definir el plan de negocios para el emprendimiento mediante los procesos de producción, materiales necesarios para el funcionamiento del negocio y el uso de equipos en la fabricación de las piezas de bisutería. Por consiguiente, se estableció la legalidad, se diseñó una estructura organizativa con sus respectivas funciones y responsabilidades de cada área. En la parte financiera se calcularon los costos, los ingresos esperados y la inversión inicial, la cual se cubrirá mediante un préstamo y el aporte de tres accionistas, por otro lado, se evaluó la viabilidad del proyecto aplicando indicadores financieros como el punto de equilibrio, el Valor Actual Neto, la Tasa Interna de Retorno y el tiempo de recuperación de la inversión, entre otros. Finalmente, este proyecto demuestra que la producción y comercialización de bisutería artesanal personalizada en la ciudad de Ambato, es un emprendimiento viable, puesto que los resultados son favorables y demuestran creatividad, innovación y proyección a futuro.esEMPRENDIMIENTOPERZONALIZACIÓNBISUTERÍA ARTESANALPLAN DE NEGOCIObachelorThesis