Nájera Galeas Carlos EnriqueQuimbita Panchi Deliany CristinaUNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO2026-07-092026-07-08https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/47389El presente proyecto plantea una estrategia de branding para Neuropsike, centro especializado en la rehabilitación integral de Latacunga, como respuesta a las problemáticas identificadas en su comunicación visual poco coherente, con una baja recordación y poca diferenciación frente a los otros centros de salud. Al tratarse de un centro con una atención interdisciplinaria, era necesario una comunicación más clara sobre el acompañamiento integral, cercano y profesional. En estos centros la decisión del usuario no se basará sólo en que conozca la marca, sino en la confianza, seguridad y cercanía que perciba en cada contacto con la marca. Por todo ello, desde la investigación se planteó una propuesta de identidad humana, coherente y emocional. Se plantea incorporar el branding sensorial como eje diferenciador a través del aroma de marca y el personaje Siani, recursos capaces de modificar la experiencia del usuario, generar un vínculo emocional y potenciar la recordación de Neuropsike.This project proposes a branding strategy for Neuropsike, a center specializing in comprehensive rehabilitation in Latacunga, as a response to the problems identified in its visual communication, which was inconsistent, resulted in low brand recall, and offered little differentiation from other healthcare centers. Given that Neuropsike provides interdisciplinary care, clearer communication was needed regarding its comprehensive, personalized, and professional support. In these types of centers, a user's decision is based not only on brand awareness but also on the trust, security, and approachability they perceive in each interaction with the brand. Therefore, the research led to the development of a coherent, emotionally resonant, and human-centered brand identity. The proposal incorporates sensory branding as a differentiating factor through the brand's signature scent and the character Siani, resources capable of modifying the user experience, generating an emotional connection,esDISEÑO Y ARQUITECTURADISEÑO GRÁFICOBRANDINGSENSORY BRANDINGBRANDING SENSORIALIDENTIDAD VISUALEXPERIENCIA DE USUARIOREHABILITACIÓN INTEGRALbachelorThesis