Sánchez Guerrero Daniel OswaldoTituaña Sánchez Elena EstefaníaUniversidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la educación -Carrera de Turismo2025-07-042025-07-04Universidad Técnica de Ambato-Facultad de Ciencias Humanas y de la educación -Carrera de Turismohttps://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/44617El presente estudio tuvo como objetivo general analizar cómo el turismo rural influye en la promoción turística de la parroquia Pasa. La investigación se justifica por la necesidad de fortalecer la visibilidad turística de esta parroquia, aprovechando sus recursos rurales como potencial de desarrollo local. Se empleó un enfoque deductivo, con un diseño no experimental de tipo transversal. A través de encuestas y revisión documental, se identificaron diez tipologías de turismo rural presentes en la zona: agroturismo, turismo comunitario, ecoturismo, turismo cultural, religioso, místico, vivencial, de compras, educativo y gastronómico. En cuanto a las estrategias de promoción turística, se encontró que una parte significativa de los encuestados mantiene una percepción neutral sobre el uso de redes sociales, medios digitales y afiches para difundir la oferta turística. Asimismo, cerca de la mitad de los participantes mostró una percepción neutral frente a la frecuencia y variedad de acciones promocionales, el rol del Gobierno Autónomo Descentralizado parroquial en estas actividades y la existencia de alianzas interinstitucionales. Estos niveles de neutralidad evidencian áreas de oportunidad para mejorar la promoción turística. Como resultado, se propuso una estrategia enfocada en el aprovechamiento de las tipologías del turismo rural, basada en la creación de una red social oficial denominada “Pasa tu destino de Turismo Rural”, alojada en la plataforma Facebook, que difunda contenido turístico actualizado y atractivo. Esta propuesta busca consolidar la imagen turística de la parroquia, fomentar la participación comunitaria y posicionar a Pasa tu destino de Turismo Rural de preferencia.The present research aimed to analyze how rural tourism influences the tourism promotion of Pasa parish. The importance of this study lies in the potential of rural tourism as a strategic tool for enhancing local development and visibility. The methodology followed a deductive approach with a non-experimental, cross-sectional design. Through surveys and documentary analysis, ten types of rural tourism were identified in the area: agritourism, community tourism, ecotourism, cultural, religious, mystical, experiential, shopping, educational, and gastronomic tourism. Regarding promotional strategies, results showed that a significant portion of respondents maintained a neutral perception of the use of social media, posters, and digital media for tourism promotion. Likewise, nearly half expressed a neutral view concerning the frequency and variety of promotional actions, the role of the parish GAD in implementing promotional activities, and the existence of institutional alliances to support tourism promotion. These neutral responses reflect areas of opportunity to improve current practices. Consequently, a strategy was proposed to strengthen tourism promotion based on the potential of rural tourism typologies, consisting of the creation of an official social media page named "Spend your rural tourism destination" on Facebook, designed to publish updated and attractive tourism content. This proposal seeks to consolidate the parish's tourism image, encourage community participation, and position Pasa as a preferred Rural Tourism destination.esAMBATOPARROQUIA PASAPROMOCIÓN TURÍSTICAEl turismo rural y promoción turística en la parroquia PasabachelorThesis