Saltos Cruz, Juan GabrielLópez Chaglla, Fredy IsidroReinoso Freire, Michelle Estefanía2024-08-302024-08-302024-07https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/42685The study "Sports Marketing and Brand Positioning in Sports Stores" examines the impact of sports marketing strategies on the positioning of specialized sports stores in a competitive market. These stores compete with other physical stores and e-commerce platforms, often without effective strategies, which weakens their brand presence and ability to attract and retain customers. Understanding the importance of sports marketing strategies for sports stores is crucial. The lack of strategies can lead to a significant loss of customers and brand visibility. This quantitative and descriptive-correlational research combined bibliographic and field studies with a sample of 291 customers from sports stores in Ambato. The analysis showed a moderate positive correlation between sports marketing strategies and brand positioning, with a Spearman correlation coefficient of 0.652 and a p-value less than 0.05, thus accepting the alternative hypothesis. The validity and reliability of the measurement instrument were confirmed, with an Aiken's V coefficient evaluated by 5 judges and a Cronbach's Alpha of 0.946, indicating excellent internal consistency. It is recommended to implement an action plan with sports marketing strategies to improve the visibility and brand positioning of sports stores in Ambato. This plan should include specific digital and physical marketing tactics aimed at increasing brand presence, attracting, and retaining customers, thus strengthening the competitive position of the stores in the market.El estudio "El marketing deportivo y el posicionamiento de marca en tiendas de deportes" analiza el impacto de las estrategias de marketing deportivo en el posicionamiento de tiendas especializadas en un mercado competitivo. Estas tiendas compiten con otras físicas y plataformas de comercio electrónico, muchas veces sin estrategias efectivas, lo que debilita su presencia de marca y capacidad para atraer y retener clientes. Para comprender la importancia de las estrategias de marketing deportivo en tiendas deportivas. La falta de estrategias puede llevar a una pérdida significativa de clientes y visibilidad de marca. La investigación, cuantitativa y descriptivo-correlacional, combinó estudios bibliográficos y de campo, con una muestra de 291 clientes de tiendas deportivas en Ambato. El análisis mostró una correlación positiva moderada entre las estrategias de marketing deportivo y el posicionamiento de marca, con un coeficiente de correlación de Spearman de 0,652 y un valor p menor a 0,05, aceptando así la hipótesis alternativa. Se confirmó la validez y fiabilidad del instrumento de medición, con un coeficiente V de Aiken evaluado por 5 jueces y un Alfa de Cronbach de 0,946, indicando excelente consistencia interna. Se recomienda implementar un plan de acción con estrategias de marketing deportivo para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de marca de las tiendas deportivas en Ambato. Este plan debe incluir tácticas de marketing digital y físico, orientadas a aumentar la presencia de la marca, atraer y retener clientes, fortaleciendo así la posición competitiva de las tiendas en el mercado.spaopenAccessINVESTIGACIÓNMARKETING DEPORTIVOPOSICIONAMIENTONAMINGPLAN DE ACCIÓNPLATAFORMAS DIGITALESbachelorThesis