Productos favorables al medio ambiente; una perspectiva del marketing de influencia en la decisión de compra del consumidor de la provincia de Tungurahua

Abstract

El presente trabajo se orienta al comportamiento proambiental el cual afecta las creencias de los consumidores al momento de realizar sus compras en los supermercados en donde analiza las actitudes que influyen en la decisión de compra de productos ecológicos. Analizando de manera favorable la adquisición de los productos sostenibles que mejoran la calidad de vida de la sociedad latente. En la actualidad se ha visto la necesidad de mejorar la calidad de vida, por lo cual las personas buscan consumir productos proambientales. Por tal motivo este trabajo de investigación busca mejorar las estrategias de la presentación de productos direccionándose a los gustos y preferencias que pide el consumidor con la finalidad de reducir efectos secundarios que dañen el ecosistema. Los datos arrojados por la investigación de campo demuestran que se encontraron pocas limitaciones en las variables de creencia ambiental, ya que los consumidos se orientan más por productos convencionales, sin embargo, las empresas comercializadoras de productos ecológicos no pueden influir en la decisión de compra, si no se debe impulsar las ventajas y beneficios que ofrecen los productos favorables al medio ambiente. La propuesta se direcciona a un marketing de estrategia en donde se analiza los aspectos emocionales que influyen en el comportamiento del consumidor tomando en cuenta que es primordial que sus pilares se concentren en la educación ambiental con responsabilidad social. Las limitaciones son pocas y tienen un comportamiento favorable en la determinación de marca verde y modelos de productos pro ambientales.