1. Repositorio Universidad Técnica de Ambato
  2. Ciencias Administrativas
  3. Marketing y Gestión de Negocios
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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorBeltrán Ávalos, Carlos Javier-
dc.contributor.authorBucay Chango, Michelle Dayana-
dc.contributor.authorPazmiño Tupiza, Jefferson Stalin-
dc.date.accessioned2021-11-15T22:37:05Z-
dc.date.available2021-11-15T22:37:05Z-
dc.date.issued2021-11-
dc.identifier.urihttps://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/33997-
dc.descriptionThis research analyzes the influence that online promotion has on the behavior of digital consumers. The objective was to determine how digital promotion influences online consumer behavior in the city of Ambato. Because the digital advancement linked to marketing has caused companies to migrate to digital environments to develop digital strategies that allow them to be competitive in the business market. For this reason, it adapted a construct that made it possible to determine the promotional influence on the behavior of online consumers. The main result obtained was that the promotion allows to change the perception of consumers, as well as the promotion in digital media directly influences the behavior of consumers during the stages of interest, conviction, purchase and post purchase. In this way, the proposal resulting from the research allowed to denote that the detailed promotions on the specifications of use generate interest and are easier to understand for consumers, which indicates that the promotion does manage to influence the habits and behavior of purchase of consumers, likewise the promotional exposure to which they are exposed gives them satisfaction in relation to the ads posted on social networks.es_ES
dc.description.abstractLa presente investigación analiza la influencia que tiene la promoción online sobre el comportamiento de los consumidores digitales. El objetivo fue fue determinar como la promoción digital influye en el comportamiento del consumidor online de la ciudad de Ambato. Debido a que el avance digital ligado al marketing ha ocasionado que las empresas migren a entornos digitales para desarrollar estrategias digitales que les permitan ser competitivos en el mercado empresarial. Por tal motivo, adaptó un constructo que permitió determinar la influencia promocional sobre el comportamiento de los consumidores online. El principal resultado obtenido fue que la promoción permite cambiar la percepción de los consumidores, así como la promoción en medios digitales influye directamente en el comportamiento de los consumidores durante las etapas de interés, convicción, compra y post compra. De tal manera, la propuesta resultante de la investigación permitió denotar que, las promociones detalladas sobre las especificaciones de uso, generan interés y son más fáciles de comprender para los consumidores, lo cual indica que la promoción si consigue incidir sobre los hábitos y comportamiento de compra de los consumidores, así mismo la exposición promocional a la que se exponen les brinda satisfacción con relación a los anuncios posteados en las redes sociales.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios.es_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectARTÍCULO ACADÉMICOes_ES
dc.subjectCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORes_ES
dc.subjectPROMOCIÓN ONLINEes_ES
dc.subjectDECISIÓN DE COMPRAes_ES
dc.subjectIMPACTO PROMOCIONALes_ES
dc.titleInfluencia promocional en el comportamiento del consumidor onlinees_ES
dc.typeArticlees_ES
Aparece en las colecciones: Marketing y Gestión de Negocios

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