Marca ciudad como estrategia de desarrollo promocional de la ciudad de Salcedo

Abstract

La población del cantón de Salcedo se ha visto afectada por las deficientes políticas institucionales, migración local y las políticas de desarrollo vial dichos problemas han provocado consigo secuelas en la economía, disminución de visitantes y turistas. Sin embargo, se planteó una propuesta al GAD Municipalidad Salcedo con el objetivo de diseñar la estrategia de Marca Ciudad “Salcedo” y resaltar su importancia como un factor de crecimiento económico Es por esta razón que el presente trabajo de investigación en debido a que se necesitó corroborar el problema de investigación mediante el análisis de revisión de literatura, además, se requirió medir y estimar la magnitud del mismo. Los principales resultados revelaron que la ciudad podría ser catalogada como potencial turístico por su exuberante ecosistema, gastronómico tradicional, su identidad cultural e infraestructura colonial, pues su implementación incrementará la participación de turistas nacionales y extranjeros. El alcance del estudio es correlacional, pues pretende evidenciar características importantes del área geográfica y sus habitantes. Mediante una encuesta constituida de doce preguntas, estructuradas por el modelo de Anholt (presencia, pulso, gente, lugar, potencial y prerrequisitos). La muestra de estudio fue de 362 turistas de la ciudad de Salcedo entre los 25 a 40 años. Los principales resultados revelaron que la ciudad se ajusta para la implementación del modelo propuesto por Anholt.