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https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/32748| Titel: | Realidad virtual como estrategia de psicología publicitaria en las empresas comerciales de la provincia de Tungurahua |
| Autoren: | Córdova Aldás, Víctor Hugo Arboleda Valle, Giovanny Javier Valle Pazmiño, Eli Alexander |
| Stichwörter: | ARTÍCULO ACADÉMICO REALIDAD VIRTUAL ESTRATEGIAS CONSUMIDORES PSICOLOGÍA PUBLICITARIA TUNGURAHUA |
| Erscheinungsdatum: | Apr-2021 |
| Herausgeber: | Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios. |
| Zusammenfassung: | La realidad virtual y la psicología publicitaria guardan una correlación positiva, puesto que la experiencia de la realidad virtual incide proporcionalmente en la psicología del consumidor. El empleo por primera vez de dispositivos de realidad virtual como: cascos, gafas cardboard, plataformas de RV y cámaras de 360° comerciales generan emociones y experiencias similares a realizar una determinada actividad de forma real y física, y así simular a la perfección el proceso de compra presencial o física. Por tal motivo, el objetivo de la presente investigación es determinar el grado de efectividad de la realidad virtual como una estrategia de psicología publicitaria aplicado a las empresas comerciales de la provincia de Tungurahua. Como se puede apreciar, la realidad virtual tiene la oportunidad de posicionarse como una nueva y efectiva estrategia de psicología publicitaria, puesto que ésta puede brindar un estado mental de seguridad y tranquilidad a los consumidores al admirar y adquirir los productos de una empresa. Los hallazgos de investigación demuestran que en la provincia de Tungurahua, la tecnología de la realidad virtual es muy conocida y/o identificada por los consumidores, sin embargo, solo la mitad de éstos la han empleado con fines comerciales. En adición a lo anterior, el dispositivo o periférico de realidad virtual más identificado y utilizado son las gafas y/o visores de RV, su precio de venta al público oscila entre los $25,00 y $30,00 USD. La propuesta resultante de la investigación indica que la realidad virtual como una estrategia de piscología publicitaria en empresas comerciales tungurahuenses tiene un alto grado de efectividad, puesto que esta nueva tecnología simula a la perfección el proceso de compra presencial, la estructura de los espacios físicos se pueden apreciar totalmente y la apreciación de las características físicas de los productos es muy real; simultáneamente la realidad virtual disminuye la sensación de inseguridad y temor en los consumidores de contraer COVID-19, al eliminar la interacción física con otras personas. |
| Beschreibung: | The virtual reality and advertising psychology are positively correlated, since the experience of virtual reality has a proportional impact on consumer psychology. The use for the first time of virtual reality devices such as: helmets, cardboard glasses, VR platforms and commercial 360° cameras generate emotions and experiences similar to performing a certain activity in a real and physical way, so simulate the perfection of the face-to-face or physical purchase process. For this reason, the objective of this research is to determine the degree of effectiveness of virtual reality as a public psychology strategy applied to commercial companies in the province of Tungurahua. In conclusion, the virtual reality has the opportunity to position itself as a new and effective advertising psychology strategy, since it can provide a state of mind of security and tranquility to consumers, when they admire and acquire the products of a company. The findings of this research show that in the province of Tungurahua, virtual reality technology is well known and/or identified by consumers, yet only half of it has been used for commercial purposes. In addition, the most identified and used virtual reality device or peripheral are VR glasses and/or visors, its retail price ranges between $25.00 and $30.00 USD. The proposal of this research indicates that virtual reality as an advertising piscology strategy in commercial companies in Tungurahua has a high degree of effectiveness, since this new technology perfectly simulates the face-to-face purchasing process, the structure of physical spaces is they can fully appreciate and the appreciation of the physical characteristics of the products is very real; simultaneously, virtual reality reduces the feeling of insecurity and fear in consumers of contracting COVID-19, by eliminating physical interaction with other people. |
| URI: | https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/32748 |
| Enthalten in den Sammlungen: | Marketing y Gestión de Negocios |
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