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Título : Los medios visuales y la difusión de la música alternativa en la ciudad de Ambato
Autor : Fabara Sánchez, Fernando Rodrigo
Rodríguez Acurio, Adrián Alexander
Palabras clave : MÚSICA ALTERNATIVA
COMUNICACIÓN VISUAL
PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
MEDIOS VISUALES
Fecha de publicación : 2020
Editorial : Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Diseño y Arquitectura. Carrera de Diseño Gráfico Publicitario.
Resumen : The purpose of this research is to determine the current situation of alternative music and its main exponents in the city of Ambato, a problem that currently affects many new artists who are limited by the immense publicity that the media offers to hegemonic genres. Drastic reduction in the reception by the demographic to which they are directed or little interest that traditional media such as radio or TV show for promoting these national artists, are some of the main causes that make up the painful crisis for which alternative music is crossing and in this way, the abandonment of its exponents towards other areas that allow them a stable economic income. The objective of this project is to contribute to the dissemination of the concept of alternative music, this, carried out through audiovisual media that allow a more dynamic approach to the target audience. For this, an accurate study on this problem has been carried out; as well as all the possible tools related to visual media, which may constitute the basis for an effective search proposal to improve the current situation. The methodology of this research is qualitative, since it deals with a subjective theme, therefore it is necessary to use adequate data collection tools, to understand not only the reasons for this phenomenon, but also to understand what is the best strategy to reverse this situation. Tools such as, interviews with professionals in various areas, even tailored focus groups.
Descripción : El propósito de esta investigación es determinar la situación actual de la música alternativa y sus principales exponentes en la ciudad de Ambato, problemática que actualmente afecta a muchos artistas novedosos que se ven limitados por la inmensa publicidad que medios de comunicación ofrecen a géneros hegemónicos. Reducción drástica en la recepción por parte del demográfico al que se dirigen o escaso interés que los medios tradicionales como radio o Tv muestran por promocionar a estos artistas nacionales, son algunas de las principales causas que conforman la penosa crisis por la que la música alternativa está atravesando y de esta forma, el abandono de sus exponentes hacía otras áreas que les permita un ingreso económico estable. El objetivo del presente proyecto es aportar a la difusión del concepto de música alternativa, esto, realizado a través medios audiovisuales que permitan un acercamiento más dinámico hacia el público objetivo. Para esto, se ha efectuado un estudio preciso sobre esta problemática; así como también de todas las posibles herramientas relacionadas a los medios visuales, que puedan constituir como la base para una propuesta eficaz en la búsqueda por mejorar la situación actual. La metodología de esta investigación es cualitativa, pues trata de una temática subjetiva, por ello es preciso el manejo de herramientas de recolección de datos adecuadas, para comprender no sólo las razones de este fenómeno, sino, además, para comprender cuál es la mejor estrategia para revertir esta situación. Herramientas como, entrevistas a profesionales en diversas áreas, hasta grupos focales a medida.
URI : https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/30779
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