El marketing ecológico y su impacto en el volumen de ventas de las curtiembres de la provincia de Tungurahua

Abstract

En la provincia de Tungurahua se encuentra el mayor número de curtiembres, especialmente en el cantón Ambato, donde procesan y venden el cuero a las empresas productoras de calzado a nivel nacional y a las personas que se dedican a elaborar y comercializar los diferentes artículos en cuero. El presente trabajo de investigación se ha enfocado en el estudio del sector curtiembres de la provincia de Tungurahua, bajo la línea de marketing ecológico, con el propósito de determinar la relación que existe entre el marketing ecológico y el volumen de ventas de las curtiembres. Se utilizó la tipología de investigación descriptiva, que permitió la recopilar información y dar solución al problema investigado, aplicando una encuesta a 306 clientes de las diferentes curtiembres existentes de acuerdo al Ministerio de Industrias y Productividad. Los resultados refutados indican que el 2.61 por ciento de los encuestados no toman en cuenta la responsabilidad ambiental al momento de adquirir un producto, por ello es necesario considerar la utilización del marketing ecológico en cada empresa, evitando dañar a la naturaleza, e incentivando a los consumidores a contribuir con el cuidado y protección del medioambiente. La propuesta resultante para la empresa “Curtiembre Quisapincha”, es diseñar estrategias de marketing ecológico que permitan aumentar su volumen de ventas, con la creación de un plan de acción que permita llevar a cabo la ejecución de dichas estrategias como es la publicidad, la promoción, entre otras; a través de los diferentes medios de comunicación y por publicidad impresa.