DSpace Colección :https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/331972024-03-29T06:32:19Z2024-03-29T06:32:19ZCaracterización del comportamiento del turista de clase alta en alojamientos de BañosMorales Carpio, Gissela Estefaniahttps://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/410882024-02-26T20:08:03Z2024-02-01T00:00:00ZTítulo : Caracterización del comportamiento del turista de clase alta en alojamientos de Baños
Autor : Morales Carpio, Gissela Estefania
Resumen : La caracterización del comportamiento del consumidor de alto nivel socioeconómico en el sector de alojamiento turístico del Cantón Baños requiere una exploración detallada de los múltiples factores que determinan sus elecciones y preferencias. Este análisis implica comprender las motivaciones, expectativas y prioridades que guían a este segmento específico de la población en sus decisiones de alojamiento turístico.
Objetivo: Caracterizar el comportamiento del consumidor del cantón Baños de alojamiento para la clase socioeconómica alta en el sector turístico. Metodología: Se utilizó un enfoque cuantitativo, por la recogida de datos con medición numérica, para ello se aplicó un instrumento (cuestionario) que permitieron caracterizar el alojamiento en el cantón Baños, para los consumidores de la clase socioeconómica alta.
La investigación muestra la preferencia de la clase alta por alojamientos lujosos va más allá de las comodidades típicas. Están buscando una combinación de servicios altamente personalizados, diseño sofisticado y experiencias inolvidables que conecten con la cultura y el entorno local, reflejando un equilibrio entre el lujo tradicional y un toque personal y auténtico.
Estos consumidores confían en recomendaciones de su círculo social y reseñas en línea de personas de su mismo estatus al elegir alojamiento. Además, valoran la sostenibilidad y la responsabilidad social de los establecimientos, esperando prácticas eco amigables. En conclusión, los consumidores de clase alta demuestran una clara preferencia por servicios de alta calidad, generando una demanda constante de comodidades y experiencias exclusivas.
Descripción : Introduction: The characterization the behavior of the high socioeconomic consumer in the tourist lodging sector in Baños Canton requires a detailed exploration of the multiple factors that determine their choices and preferences. This analysis implies understanding the motivations, expectations and priorities that guide this specific segment of the population in their tourist lodging decisions.
Objective: To characterize the consumer behavior of the high socioeconomic class in the tourism sector in Baños Canton. Methodology: A quantitative approach was used, by collecting data with numerical measurement, for which an instrument (questionnaire) was applied to characterize the lodging in Baños canton, for consumers of the high socioeconomic class.
The research shows that the preference of the upper class for luxurious accommodations goes beyond the typical amenities. They are looking for a combination of highly personalized services, sophisticated design and unforgettable experiences that connect with the local culture and environment, reflecting a balance between traditional luxury and a personal, authentic touch.
These consumers rely on recommendations from their social circle and online reviews from peers when choosing accommodations. In addition, they value sustainability and social responsibility of establishments, expecting eco-friendly practices. In conclusion, high-end consumers demonstrate a clear preference for high quality services, generating a constant demand for exclusive amenities and experiences.2024-02-01T00:00:00ZCovid-19 y su impacto socioeconómico en el sector lácteo EcuatorianoValverde Tigse, Wagner Rampanihttps://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/409532024-02-23T20:14:01Z2024-02-01T00:00:00ZTítulo : Covid-19 y su impacto socioeconómico en el sector lácteo Ecuatoriano
Autor : Valverde Tigse, Wagner Rampani
Resumen : Este trabajo de investigación examina cómo los factores socioeconómicos influyen en las variables del sector lácteo en Ecuador. El objetivo principal es analizar estos factores y su impacto en el sector lácteo a nivel nacional, regional Sierra y de la provincia de Tungurahua. El estudio utiliza el enfoque cuantitativo de diseño longitudinal, con un alcance descriptivo, correlacional.
Para el procesamiento y análisis, se utilizaron de datos oficiales agropecuarias extraídos del Ministerio de Agricultura y Ganadería (MAGAP), Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC) y de la Corporación Financiera Nacional (CFN).
Estos datos permitieron la construcción de diferentes modelos estadísticos, tales como series de tiempo, diagramas y modelos de regresión lineal para identificar cómo los períodos del Covid-19 (antes, durante y después) afectaron a los precios de la leche cruda a nivel nacional y mediante modelos de regresión polinomial observar cómo los factores socioeconómicos incidieron en las variables del sector lácteo en la provincia de Tungurahua, como la producción de leche en litros a través de figuras tridimensionales.
Los resultados evidencian que tanto, el Covid-19 como los factores socioeconómicos están relacionados con los precios al productor nacional, además de existir correlaciones de las variables del sector entre sí, a nivel de la región y la provincia.
Descripción : This research work examines how socioeconomic factors influence dairy sector variables in Ecuador. The main objective is to analyze these factors and their impact on the dairy sector at the national, Sierra regional and Tungurahua province levels. The study uses a quantitative approach of longitudinal design, with a descriptive, correlational scope.
For processing and analysis, we used official agricultural data extracted from the Ministry of Agriculture and Livestock (MAGAP), the National Institute of Statistics and Census (INEC) and the National Finance Corporation (CFN).
These data allowed the construction of different statistical models, such as time series, diagrams, and linear regression models to identify how the Covid-19 periods (before, during and after) affected raw milk prices at the national level and by means of polynomial regression models to observe how socioeconomic factors affected dairy sector variables in the province of Tungurahua, such as milk production in liters through three-dimensional figures.
The results show that both Covid-19 and socioeconomic factors are related to national producer prices, in addition to the existence of correlations between sector variables at the regional and provincial levels.2024-02-01T00:00:00ZPercepción de la publicidad turística: análisis comparativo entre contenido desarrollado por ChatGPT versus humanosRuiz Jara, Juan Davidhttps://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/409502024-02-23T19:59:11Z2024-02-01T00:00:00ZTítulo : Percepción de la publicidad turística: análisis comparativo entre contenido desarrollado por ChatGPT versus humanos
Autor : Ruiz Jara, Juan David
Resumen : El marketing es una de las profesiones más afectadas por la revolución de la inteligencia artificial (IA), la ofrece distintas y nuevas herramientas para la creación de contenido como lo son la generación de texto, imágenes y voz. Este estudio se sumerge en este fenómeno, particularmente en aquellas generadoras de contenido a base de texto, como lo es ChatGPT. y su relación en el con el marketing turístico, explorando la percepción de estudiantes de mercadotecnia respecto a mensajes publicitarios generados por ChatGPT versus expertos humanos.
Se explora si ChatGPT puede asistir en la creación de contenido turístico y sus implicaciones en el marketing a través de construir mensajes publicitaros de alojamientos turísticos basándose en el método AIDA (atención, interés deseo, acción), los resultados revelan que, aunque los mensajes generados por ChatGPT son percibidos de manera similar a los humanos en todas las dimensiones, hay diferencias significativas en la predisposición a la acción.
Además, se destaca la percepción de autoría en grupos por género y semestre que consistentemente reconocen los mensajes. A medida que la inteligencia artificial y continúa evolucionando, creando mejores herramientas, es crucial comprender cómo estas pueden ser utilizadas de manera efectiva en diversas industrias, incluyendo el marketing turístico.
Este exhaustivo análisis brinda la información esencial sobre la viabilidad y las implicaciones estratégicas de la integración de ChatGPT en la creación de contenido persuasivo en el ámbito del marketing turismo, destacando imperativamente la importancia de ajustarse a la dinámica tecnológica en constante evolución dentro del campo del marketing turístico.
Descripción : The field of marketing is profoundly impacted by the revolution of artificial intelligence (AI), which provides diverse and new tools for content creation, including text, images, and voice generation. This study gets into this phenomenon, specifically focusing on text-based content generators, such as ChatGPT, and their relevance to tourism marketing. The research explores marketing students' perceptions regarding advertising messages generated by ChatGPT compared to those crafted by human experts.
The inquiry investigates whether ChatGPT can assist in crafting tourism-related content and its implications for marketing by constructing promotional messages for lodging establishments based on the AIDA model (Attention, Interest, Desire, Action). The findings reveal that, while messages generated by ChatGPT are perceived similarly to human-generated ones across all dimensions, significant differences exist in the inclination towards action.
Additionally, there is noteworthy recognition of authorship perception among groups based on gender and academic semester. As artificial intelligence continues to evolve, producing enhanced tools, it becomes crucial to comprehend their effective utilization across various industries, including tourism marketing.
This comprehensive analysis provides essential information on the feasibility and strategic implications of integrating ChatGPT in the creation of persuasive content in the tourism marketing domain, emphatically highlighting the importance of adapting to the ever-evolving technological dynamics within the field of tourism marketing.2024-02-01T00:00:00ZLa publicidad digital como herramienta de marketing: desde la perspectiva de imágenes visuales que llaman la atención a los usuariosPérez Quishpe, Génesis Dayanahttps://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/409402024-02-23T19:38:15Z2024-02-01T00:00:00ZTítulo : La publicidad digital como herramienta de marketing: desde la perspectiva de imágenes visuales que llaman la atención a los usuarios
Autor : Pérez Quishpe, Génesis Dayana
Resumen : Este estudio se centra en analizar la influencia de la publicidad digital en Instagram, específicamente en las marcas de cafeterías en Ambato - Ecuador, a través de los reels, un formato audiovisual breve relevante en la era digital. Utilizando la metodología de neuromarketing con RealEye, se registraron con precisión los movimientos oculares de las unidades de análisis.
La elección de enfocarse en la interacción visual y emocional con los reels se justifica por la creciente relevancia de este contenido. El objetivo fue comprender cómo elementos visuales y emocionales afectan la percepción de los espectadores. RealEye permitió analizar fijaciones oculares y reacciones emocionales, ofreciendo una visión detallada de las escenas impactantes.
Los resultados destacaron reacciones emocionales como felicidad y sorpresa, identificando las escenas que capturaron mayor atención y dejaron impresiones duraderas. Esto evidencia la necesidad de gestionar cuidadosamente la creación de reels, enfocándose en clips relevantes.
Como propuesta, se sugiere que las marcas de cafeterías y otras en Instagram ajusten estratégicamente sus contenidos, creando reels con escenas emocionales específicas. A su vez, eliminar segmentos que no generan el impacto deseado se presenta como una estrategia para mejorar la conexión emocional con la audiencia, contribuyendo al éxito de la publicidad digital y fortaleciendo la identidad de las marcas en la plataforma.
Descripción : This study focuses on analyzing the influence of digital advertising on Instagram, specifically within the coffee brands in Ambato, Ecuador, through reels, a relevant short audiovisual format in the digital era. Using neuromarketing methodology with RealEye, the eye movements of the units of analysis were accurately recorded.
The choice to focus on the visual and emotional interaction with reels is justified by the growing relevance of this content. The objective was to understand how visual and emotional elements affect viewers' perception. RealEye allowed for the analysis of eye fixations and emotional reactions, providing a detailed insight into impactful scenes.
The results highlighted emotional reactions such as happiness and surprise, identifying scenes that captured greater attention and left lasting impressions. This underscores the need to carefully manage the creation of reels, focusing on relevant clips.
As a proposal, it is suggested that coffee brands and others on Instagram strategically adjust their content, creating reels with specific emotional scenes. Simultaneously, eliminating segments that do not generate the desired impact is presented as a strategy to enhance emotional connection with the audience, contributing to the success of digital advertising and strengthening brand identity on the platform.2024-02-01T00:00:00Z