Marketing digital: una mirada de crecimiento empresarial lineal hacia una exponencial

Abstract

A partir de la cuarta revolución industrial, surgen nuevas estrategias digitales, aplicadas en las nuevas tecnologías disruptivas que conlleva de una organización tradicional a convertirse en una organización con crecimiento exponencial. Es por esta razón que el presente trabajo de investigación se ha enfocado en determinar y analizar las estrategias de marketing digital implementadas en las empresas para el crecimiento lineal a exponencial. El alcance de estudio fue correlacional, porque se detalló los criterios hipotéticos de cada dimensión (propósito de transformación masiva, comunidad y entono, algoritmos, compromiso y tecnologías sociales). Además, los datos arrojados por la investigación se determina las estrategias digitales en las organizaciones exponenciales es el uso de datos en tiempo real, Big Data-Marketing y Marketing Cloud. Así la propuesta resultante de la investigación me direccionó para identificar que Ecuador mantiene un nivel lineal sin embargo con el cambio de recursos externos han permitido que las organizaciones migren al mundo digital, por otra parte, Ecuador tiene fuertes sectores para la creación de empresas exponenciales como: fintech, logística, e-commerce y edtech según Latamlist. Siendo así, que el sistema tecnológico posee una inversión total de $246.7 millones de dólares estadounidenses, de esta forma Ecuador ocupa el octavo puesto de centros tecnológicos de América Latina.