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Título : Imagen de marca en el sector de empresas de calzado de la provincia de Tungurahua
Autor : Saltos Cruz, Juan Gabriel
Matza Ashqui, Sara Liliana
Palabras clave : INVESTIGACIÓN
ASOCIACIÓN DE MARCA
UNICIDAD DE ASOCIACIONES
PERSONALIDAD
POSICIONAMIENTO
Fecha de publicación : may-2017
Editorial : Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios.
Resumen : One of the main craft branches of the country is represented by the manufacturing of footwear. Tungurahua counts with 2,500 companies approximately extend throughout 44 % of the national ration. One of the associations that help the Pymes of footwear is the association Wears art, count on 450 associates at present, encourage the development of the sector by means of capacitations in the area of modelling and production, however workshops do not manage the brand image in the proper way. For such motive the present research work has procured information of the brand image and the elements that influence your construction, creating a differentiation before the competition, your fundamental advantage is influencing the positioning of a brand in the market of the sector of footwear. The methodology used for the project leant in the exploratory and descriptive investigation, the exploratory allowed perceiving the nature of the problem to analyze the important variables, descriptive research it allowed accomplishing an analysis of the characteristics that have influence for the creation of an adequate brand image of the sector of the wear, in order to investigate the problem the technique of the opinion poll with an instrument structured for information retrieval was used. The research findings indicated that the brand image at the companies of footwear is a relevant favor at the moment of the Branding's construction, the proposal of the model of brand image was based on several authors, the application at 3 companies of the sector it allowed evidencing the features of the check mark.
Descripción : La provincia de Tungurahua se caracteriza por la producción y comercialización de calzado cuenta con aproximadamente 2.500 empresas artesanales que abarcan el 44% de la cuota nacional. Una de las asociaciones que ayudan a los productores de calzado es Calza-arte, cuenta con 450 socios impulsa al desarrollo del sector por medio de capacitaciones, sin embargo los talleres no manejan la imagen de marca de forma adecuada. Por tal motivo el presente trabajo de investigación ha recabado información de la imagen de marca y los elementos que influyen en su construcción, creando una diferenciación ante la competencia, su ventaja fundamental es influir en el posicionamiento de marca del sector de calzado. La metodología utilizada para el proyecto se apoyó en la investigación exploratoria y descriptiva , la exploratoria permitió captar la naturaleza del problema analizar las variables importantes, la investigación descriptiva permitió realizar un análisis de las características que influyen para la creación de una adecuada imagen de marca del sector del calzad, para indagar el problema se utilizó la técnica de la encuesta con un instrumento estructurado para la recolección de información. Los resultados de la investigación señalaron que la imagen de marca en las empresas de calzado es un favor relevante al momento de la construcción del Branding, la propuesta del modelo de imagen de marca se fundamentó en varios autores, la aplicación en 3 empresas del sector permitió evidenciar los rasgos de la marca.
URI : http://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/25517
Aparece en las colecciones: Marketing y Gestión de Negocios

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