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https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/889
2024-03-19T03:49:50ZEstrategias de marketing digital utilizando growth hacking para el sector lácteo de Tungurahua
https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/41064
Título : Estrategias de marketing digital utilizando growth hacking para el sector lácteo de Tungurahua
Autor : Reyes Mayorga, Victor Manuel
Resumen : El objetivo del artículo es evaluar la viabilidad e impacto de las estrategias de Growth Hacking en el sector lácteo de la provincia de Tungurahua, Ecuador, para recopilar datos sobre los indicadores socioeconómicos que influyen en la producción de leche, las ventas mensuales y la cadena productiva, se emplearon técnicas estadísticas junto a encuestas, con el propósito de determinar si estas estrategias podrían mejorar el nivel de ventas en el sector.
La necesidad de mejorar la cadena de comercialización y las ventas de productos lácteos en la provincia resalta la importancia de herramientas como el Marketing de Contenidos, Redes Sociales y Contenido Audiovisual para promover los productos lácteos, con el fin de generar un impacto positivo en el desarrollo competitivo del sector.
El estudio identifica una clara preferencia por el Marketing de Contenidos y Redes Sociales, respaldado por las opiniones sobre la efectividad y el tiempo de impacto de las estrategias de Growth Hacking en el sector; la importancia de realizar inversiones adecuadas en estrategias de marketing digital es clave para obtener resultados significativos en el contexto del marketing.
La propuesta se enfoca en la generación de un algoritmo de Growth Hacking para el sector lácteo, con el fin de mejorar la cadena de comercialización y las ventas de productos lácteos, este algoritmo se basa en la implementación de herramientas como el Marketing de Contenidos, Redes Sociales y Contenido Audiovisual para promover los productos lácteos, esto generara un impacto positivo en el desarrollo competitivo del sector lácteo en la provincia.
Descripción : The Growth Hacking strategies have various benefits focused on designing digital marketing strategies using minimal resources. Several low-cost web platforms are applied for their operation, which can be implemented in any business, considering market segmentation.
I employed a documentary review using numerical data obtained from various websites such as the National Institute of Statistics and Censuses (INEC) and Agripac. These data were analyzed through multiple linear regressions, and a survey was conducted, considering the criteria of experts in this field.
Correlation of these variables was done using the Pearson correlation coefficient, resulting in a value of 0.62, indicating the relationship between Growth Hacking and dairy production in the province of Tungurahua. One of the most significant findings of the research is that 73% express a desire to apply these tools, considering their low cost, to adapt and improve sales.
Effective marketing plays a crucial role in creating brand awareness, highlighting the unique attributes of dairy products, and fostering consumer loyalty. Strategies such as Content Marketing and the use of social media platforms enable reaching specific audiences, conveying persuasive messages, and showcasing the quality and values of dairy products.2024-02-01T00:00:00ZLa publicidad y la captación de nuevos socios en la cooperativa de ahorro y crédito 29 de octubre de la ciudad de Ambato
https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/41062
Título : La publicidad y la captación de nuevos socios en la cooperativa de ahorro y crédito 29 de octubre de la ciudad de Ambato
Autor : Carvajal Salinas, Paul Renato
Resumen : En las provincias del Ecuador existen iniciativas de ahorro y crédito que surgen con el patrimonio de la propia comunidad. La fuerza del cooperativismo en el Ecuador es tal, que su presencia es ahora siete veces más grande que en 2001. Según datos del sector, las Cooperativas de Ahorro y Crédito se han popularizado tanto que su crecimiento llega al 15% anual.
La Cooperativa de Ahorro y Crédito 29 de Octubre, es una Institución cooperativa que ofrece los siguientes servicios: Préstamos ordinarios, préstamos extraordinarios, préstamos sobre certificados, tasa activa nominal sobre préstamos, tasa pasiva. Beneficios: Depósitos a plazo fijo. Fondo Mortuorio, Seguro de desgravamen en sus préstamos, créditos en casas comerciales.
El presente trabajo de investigación ha permitido realizar un análisis de factores internos y externos, con el fin de establecer estrategias que permitan la captación de nuevos socios o clientes de la Cooperativa de Ahorro y Crédito 29 de Octubre.
Los resultados de la investigación efectuada a los socios de la Cooperativa de Ahorro y Crédito 29 de Octubre. Indica que los socios no están siendo debidamente informados, ya que la publicidad no está correctamente desarrollada. Así la propuesta se enfoca directamente al desarrollo de una publicidad correctamente realizada para que los socios y posibles socios conozcan más de sus servicios y beneficios, para así, incrementar el número de socios.
Descripción : In the provinces of Ecuador there are savings and credit initiatives that arise from the community's own assets. The strength of cooperativism in Ecuador is such that its presence is now seven times larger than in 2001. According to sector data, Savings and Credit Cooperatives have become so popular that their growth reaches 15% annually.
The 29 de October Savings and Credit Cooperative is a cooperative institution that offers the following services: Ordinary loans, extraordinary loans, loans on certificates, nominal active rate on loans, passive rate. Benefits: Fixed-term deposits. Mortuary Fund, Credit relief insurance on your loans, credits in commercial houses.
This research work has allowed us to carry out an analysis of internal and external factors, in order to establish strategies that allow the acquisition of new members or clients of the 29 de October Savings and Credit Cooperative.
The results of the investigation carried out on the members of the 29 de October Savings and Credit Cooperative. It indicates that the partners are not being properly informed, since the advertising is not correctly developed. Thus, the proposal focuses directly on the development of correctly carried out advertising so that members and potential members know more about their services and benefits, in order to increase the number of members.2024-02-01T00:00:00ZEstrategias del marketing basadas en el comportamiento del consumidor, en el sector cooperativista del segmento tres de la provincia de Tungurahua
https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/41060
Título : Estrategias del marketing basadas en el comportamiento del consumidor, en el sector cooperativista del segmento tres de la provincia de Tungurahua
Autor : Segovia Chiliquinga, Bryan David
Resumen : Este trabajo investiga las estrategias de marketing enfocadas en el comportamiento del consumidor específicamente en el sector cooperativista del segmento tres en la provincia de Tungurahua. Identifica una brecha significativa entre las prácticas de marketing tradicionales y las necesidades cambiantes de los consumidores modernos. El objetivo principal es desarrollar estrategias de marketing que se alineen mejor con estas necesidades, considerando el comportamiento del consumidor en este sector específico.
Para lograr este objetivo, se empleó una metodología descriptiva y cuantitativa, orientada a analizar tendencias y patrones en las decisiones y preferencias de compra de los socios de cooperativas. La muestra de estudio incluyó 384 socios de diversas cooperativas financieras pertenecientes al segmento 3 de Tungurahua.
Este enfoque permitió obtener una visión detallada y representativa de las tendencias de consumo dentro del sector. Los resultados obtenidos del análisis factorial destacaron que los socios de las cooperativas valoran considerablemente aspectos como la orientación proactiva al mercado y la diferenciación basada en la calidad. De hecho, un 82% de los encuestados enfatizó la importancia de estos aspectos.
Estos hallazgos subrayan la necesidad de que las estrategias de marketing en el sector cooperativista se centren en ser más proactivas y en diferenciar sus servicios a través de la calidad, para satisfacer mejor las expectativas y necesidades de sus socios.
Descripción : This work investigates marketing strategies focused on consumer behavior specifically in the cooperative sector of segment three in the province of Tungurahua. Identifies a significant gap between traditional marketing practices and the changing needs of modern consumers. The main objective is to develop marketing strategies that best align with these needs, considering consumer behavior in this specific sector.
To achieve this objective, a descriptive and quantitative methodology was used, aimed at analyzing trends and patterns in the purchasing decisions and preferences of cooperative members. The study sample included 384 members of various financial cooperatives belonging to segment 3 of Tungurahua.
This approach allowed us to obtain a detailed and representative vision of consumption trends within the sector. The results obtained from the factor analysis highlighted those cooperative members considerably value aspects such as proactive market orientation and differentiation based on quality. In fact, 82% of those surveyed emphasized the importance of these aspects.
These findings highlight the need for marketing strategies in the cooperative sector to focus on being more proactive and differentiating their services through quality, to better meet the expectations and needs of their members.2024-02-01T00:00:00ZFactores del modelo de comportamiento del consumidor como determinantes de la decisión de compra en el sector óptico de la Zona 3-Ecuador
https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/41058
Título : Factores del modelo de comportamiento del consumidor como determinantes de la decisión de compra en el sector óptico de la Zona 3-Ecuador
Autor : Suárez Ruiz, Andrea Carolina; Zamora Román, Kemberli Macarena
Resumen : Conocer el comportamiento del consumidor constituye la base para las actividades de marketing y de comercialización, por ello, es necesario que se establezca el perfil del consumidor del sector óptico, con la finalidad de establecer adecuadamente las diferentes estrategias. El objetivo de esta investigación es analizar los factores del modelo de comportamiento del consumidor que determinan la decisión de compra en el sector óptico de la zona 3-Ecuador.
Como metodología, al ser un estudio descriptivo-correlacional se sustentó bajo un enfoque cuantitativo, con una investigación bibliográfica y de campo. Además, se tuvo como población a 108 empresas que pertenecen al sector óptico de la Zona 3-Ecuador específicamente aquellas empresas que realizan actividades de fabricación de instrumentos y lentes ópticos, donde se aplicó el instrumento de recolección de datos a una muestra total de 360 clientes de dichas empresas.
Como resultados, en su mayoría los clientes de las ópticas de a provincia de Tungurahua si se encuentran satisfechos respecto a su experiencia con sus ópticas de confianza al lograr experiencias positivas, a la atención del personal y en cuanto a la calidad de los productos. También, se evidencio un coeficiente de correlación de Spearman de 0.937 donde, se mostraron que los factores del modelo de comportamiento del consumidor influyen significativamente en la decisión de compra en el sector óptico de la Zona 3-Ecuador.
Se concluye que, en el sector óptico el análisis exhaustivo de los factores que guían el comportamiento del consumidor es fundamental para la adecuada comprensión de las preferencias individuales y colectivas, las influencias culturales, las necesidades de corrección visual y las tendencias de compra.
Descripción : Knowing consumer behavior constitutes the basis for marketing and commercialization activities, therefore, it is necessary to establish the profile of the consumer in the optical sector, in order to adequately establish the different strategies. The objective of this research is to analyze the factors of the consumer behavior model that determine the purchase decision in the optical sector of Zone 3-Ecuador.
As a methodology, being a descriptive-correlational study, it is based on a quantitative approach, with bibliographic and field research. In addition, the population included 108 companies that belong to the optical sector of Zone 3-Ecuador, specifically those companies that carry out manufacturing activities of optical instruments and lenses, where the data collection instrument was applied to a sample of a total of 360 clients of these companies.
As a result, the majority of the customers of the opticians in the province of Tungurahua are satisfied with their experience with their trusted opticians by achieving positive experiences, the attention of the staff and the quality of the products. Also, it showed a Spearman compensation coefficient of 0.937 where it was shown that the factors of the consumer behavior model significantly influence the purchase decision in the optical sector of Zone 3-Ecuador.
It is concluded that, in the optical sector, the exhaustive analysis of the factors that guide consumer behavior is essential for the adequate understanding of individual and collective preferences, cultural influences, visual correction needs and purchasing trends.2024-02-01T00:00:00Z