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Estrategias publicitarias para difundir los servicios de la Policía Comunitaria del Distrito Sur de la ciudad de Ambato
(2024-08) Villegas Landázuri, Daniel Isaac; Tibán Perdomo, Galo Álvaro
El presente estudio tuvo como objetivo principal diseñar estrategias publicitarias para la difusión de los servicios de la Policía Comunitaria en el Distrito Sur de la ciudad de Ambato. Para ello, dentro de la metodología se utilizó el enfoque cualitativo, nivel descriptivo y el uso de la técnica de la entrevista con un cuestionario con preguntas tipo cerradas tanto a dos funcionarios de la UPC del Distrito Sur de la ciudad de Ambato, como a dos expertos en publicidad. Los principales resultados determinaron que la UPC del sector se centra en acciones enfocadas en el servicio operacional, cuyos resultados, aunque han sido positivos, requiere fortalecer acciones preventivas y socializar lo emprendido. Se concluye, de este modo, que, al no contar con estrategias de publicidad ni profesionales en el área, las actividades se han ejecutado de manera empírica, lo que ha llevado a que la tarea se centre básicamente en patrullajes y atención ciudadana dejando de lado otras estrategias que aporten a una mayor participación ciudadana, un factor fundamental para generar credibilidad y confianza sobre lo emprendido en seguridad interna. Esto ha determinado que en la propuesta se gestione el uso de la publicidad informativa y publicidad social tomando en cuenta el aporte de lo digital.