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Plan de negocios para la producción y comercialización de bisutería artesanal personalizada en la ciudad de Ambato
(Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia, 2026-01) Pérez Zambrano, Dayana Elizabeth; Torres Manobanda, Dayana Micaela; Montenegro Ramírez, Arturo Fernando
El presente proyecto plantea la creación de un plan de negocios para la producción y comercialización de bisutería artesanal personalizada en la ciudad de Ambato, la propuesta nace al observar que las personas buscan cada vez más accesorios únicos y accesibles, mientras que la oferta local todavía es limitada en cuanto a personalización y variedad. La investigación se abordó desde un enfoque cuantitativo, orientado al análisis objetivo de la información obtenida, se empleó un tipo de estudio descriptivo, con un diseño no experimental con carácter transversal y la modalidad aplicada fue de campo y documental. A su vez la técnica principal para la recolección de datos fue la encuesta estructurada mediante cuestionario el cual se aplicó a 383 potenciales clientes, cuyos resultados confirmaron una aceptación elevada hacia piezas personalizadas y elaboradas de forma artesanal. Igualmente, se logró definir el plan de negocios para el emprendimiento mediante los procesos de producción, materiales necesarios para el funcionamiento del negocio y el uso de equipos en la fabricación de las piezas de bisutería. Por consiguiente, se estableció la legalidad, se diseñó una estructura organizativa con sus respectivas funciones y responsabilidades de cada área. En la parte financiera se calcularon los costos, los ingresos esperados y la inversión inicial, la cual se cubrirá mediante un préstamo y el aporte de tres accionistas, por otro lado, se evaluó la viabilidad del proyecto aplicando indicadores financieros como el punto de equilibrio, el Valor Actual Neto, la Tasa Interna de Retorno y el tiempo de recuperación de la inversión, entre otros. Finalmente, este proyecto demuestra que la producción y comercialización de bisutería artesanal personalizada en la ciudad de Ambato, es un emprendimiento viable, puesto que los resultados son favorables y demuestran creatividad, innovación y proyección a futuro.