Browsing by Author "Quilligana Solis, Katherine Dayana"

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    Narrativa digital: cómo las mujeres redefinen la política en redes sociales
    (Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Mercadotecnia., 2025-02) Quilligana Solis, Katherine Dayana; Sevilla Galarza, María Soledad
    El artículo analiza cómo mujeres en el ámbito político redefinen su rol. Basado en el estudio de cinco figuras públicas, examina variables como la frecuencia de publicación, los formatos de contenido (imágenes, carruseles y reels) y los niveles de interacción. A través de la herramienta FanPage Karma, el estudio desentraña cómo estas estrategias digitales afectan la visibilidad y el compromiso del público. La investigación surge ante la necesidad de visibilizar y empoderar a las mujeres en un ámbito históricamente dominado por hombres. Instagram, al ser una plataforma interactiva y visual, ofrece una oportunidad única para conectar directamente con sus audiencias y superar barreras tradicionales de género mediante la creación de contenido atractivo y estratégico. Los resultados revelaron que formatos dinámicos como reels y carruseles generaron niveles significativamente más altos de interacción en comparación con imágenes estáticas. Lavinia Valbonesi, por ejemplo, logró el mayor engagement (2,89%) gracias a su uso estratégico de contenido. Sin embargo, se destacó que la frecuencia de publicación no garantiza el crecimiento de seguidores; la calidad y la narrativa emocional fueron determinantes para el impacto. Por otro lado, las participantes con menor actividad presentaron resultados inferiores en visibilidad y compromiso. El estudio concluye que las mujeres políticas deben priorizar estrategias digitales integrales que combinen autenticidad, contenido interactivo y una frecuencia equilibrada de publicaciones. Las redes sociales no solo permiten desafiar estereotipos de género, sino también consolidar la imagen pública de las mujeres, incrementando su participación en el espacio político y redefiniendo el liderazgo femenino en Ecuador.