Inversión en marketing: Un análisis de los ingresos del sector automotriz de la provincia de Tungurahua

Abstract

A nivel mundial las empresas buscan insertarse o mantener un buen posicionamiento dentro del mercado de consumo. Constantemente las industrias buscan nuevas estrategias de marketing para promocionar y publicitar sus bienes o servicios con el fin de obtener mayores réditos económicos. Por otro lado, en el Ecuador la industria automotriz es uno de los sectores productivos que mayor aporte realiza a la economía. El objetivo del estudio fue determinar la incidencia de la inversión en publicidad mediante el rubro gasto promoción y publicidad sobre los ingresos totales registrados por las principales empresas comercializadoras de vehículos de la provincia de Tungurahua. Con base a lo expuesto, se aplicó un modelo de regresión lineal para correlacionar los ingresos en ventas y el gasto en publicidad-promoción de las concesionarias de vehículos de la provincia de Tungurahua durante el periodo 2016 – 2019. A través del estudio cuantitativo se analizaron los datos de las empresas seleccionadas y se comprobó que existe una relación del 79 por ciento entre el rubro gasto publicidad y los ingresos totales obtenidos. Mediante la ecuación lineal se corroboró que por cada dólar que se suma por concepto de publicidad los ingresos incrementan en $73,83. Finalmente, se pronosticó para el año 2020 una reducción tanto en los ingresos como en el gasto de publicidad.