Gestión de branding de los productos lácteos del sector productor de la provincia de Tungurahua

Abstract

La arraigada tradición emprendedora en la provincia de Tungurahua ha generado un flujo constante de nuevos negocios anuales, cada uno ansioso por destacarse en un mercado saturado. Las similitudes entre las marcas han intensificado el desafío de lograr un posicionamiento efectivo, dando como resultado la efímera existencia de muchos emprendimientos. Este fenómeno destaca la necesidad apremiante de estrategias innovadoras para garantizar la viabilidad a largo plazo en este entorno competitivo. En este contexto, el proyecto se centra en analizar el manejo actual del branding en las empresas asociadas al consorcio lácteo Conlac-T de Tungurahua. La investigación abordó diversas fuentes, desde antecedentes históricos hasta una inmersión profunda a través de la investigación bibliográfica con los miembros del consorcio. Además, se llevaron a cabo encuestas a la población y entrevistas con expertos en branding, ofreciendo una perspectiva integral de la situación. Al comprender el conocimiento actual de los representantes y examinar las percepciones de su público, el proyecto busca trazar estrategias específicas que fortalezcan el alcance y la diferenciación de estas marcas. La implementación efectiva de estas estrategias no solo impulsará la visibilidad y competitividad del consorcio Conlac-T, sino que también fomentará su sostenibilidad a lo largo del tiempo, consolidándolo como un referente en el dinámico panorama empresarial de Tungurahua. Este enfoque estratégico busca asegurar el éxito continuo y la relevancia de las marcas asociadas en el siempre cambiante ecosistema empresarial de Tungurahua, contribuyendo así al fortalecimiento de la identidad empresarial de la provincia.