Estrategias publicitarias para el posicionamiento de la marca Abkrea Ingeniería Cía. Ltda., en la ciudad de Ambato

Abstract

El siguiente proyecto integrador tiene como objetivo determinar la efectividad de la publicidad digital para el posicionamiento de la marca "Abkrea Ingeniería Cía. Ltda." en la ciudad de Ambato. A pesar de contar con un posicionamiento previo, la empresa enfrenta desafíos debido a la falta de estrategias publicitarias, especialmente en redes sociales, así como la carencia de personal especializado en diseño gráfico y marketing. Para abordar esta situación, se realizó un estudio de investigación que propuso implementar estrategias de posicionamiento en tres etapas. Mediante entrevistas y encuestas, se obtuvieron datos relevantes para desarrollar propuestas y se aprovechó tendencias como la publicidad de contenido informativo, comparativo y emocional. Con esto, se logra fortalecer el posicionamiento de la marca, ampliar el alcance de sus servicios y alcanzar una mayor competitividad en el mercado. Con una sólida identidad de marca y estrategias publicitarias bien definidas, la empresa obtendrá beneficios como ser un referente en su sector para estar preparada para seguir creciendo en el futuro.