Potenciación de marca en el negocio local “Dulzura Mía” ubicado en la provincia de Cotopaxi en el cantón Pujilí

Abstract

La cafetería y Repostería “Dulzura Mía” ubicada en el cantón Pujilí ofrece sus productos enfocados en la línea de la hostelería, sector orientado hacia la industria productiva de los alimentos, el negocio se establece como una propuesta formativa dentro de la investigación relacionada con la marca y el marketing digital. La presente línea de investigación se centra en la potenciación de marca del Negocio Local “Dulzura Mía” ubicado en la Provincia de Cotopaxi en el cantón Pujilí, con el objetivo de proponer estrategias de marketing digital para mejorar el posicionamiento de marca de la organización, a través de los diferentes recursos y medios tecnológicos. En la investigación se presenta un alcance exploratorio, descriptivo y correlacional; técnicas necesarias para la adaptación de la encuesta y recolección de datos descriptivos relacionados al objeto de estudio; además se estableció un enfoque cuantitativo a través de una encuesta que fue utilizada como única técnica de investigación para la recolección de datos estadísticos, y a través del enfoque cualitativo se buscó comprender las realidades objetivas relacionadas con la marca del negocio. El apoyo teórico obtenido a través de la encuesta, se complementó mediante la prueba estadística Chi-cuadrado, la misma que se estableció para determinar el grado de relación de las variables de estudio y la influencia que tiene la aplicación de estrategias de marketing digital para mejorar el posicionamiento de marca. El estudio ratifica que la aplicación de estrategias de marketing digital mejorará el posicionamiento de marca del negocio local “Dulzura Mía” del cantón Pujilí.