Estrategias de marketing digital para el posicionamiento de marca de una empresa comercializadora de autos seminuevos

Abstract

La comercialización de vehículos ha tenido un gran auge en el mercado ecuatoriano en estos últimos años, con la llegada de la pandemia causada por el COVID 19 las personas han buscado un medio de movilización autónoma para evitar aglomeraciones, a este acontecimiento se suma la paralización económica que sufrió el país y el mundo por el confinamiento de casi un año; estos dos factores han sido causa que las personas opten por adquirir autos seminuevos. La presente investigación se ha orientado en realizar un análisis del entorno interno y externo del sector automovilístico en la ciudad de Ambato. La novedad científica es seleccionar de forma acertada las cuales son las estrategias adecuadas en medios digitales y así crear un plan de marketing digital para posicionar una empresa comercializadora de autos seminuevos en tal virtud radica la importancia del estudio. La línea de investigación del presente trabajo es desarrollo empresarial, la metodología utilizada es teórico hipotético deductivo, enfoque cuantitativo con una modalidad de investigación bibliográfica, alcances descriptivos y diseño no experimental. El instrumento utilizado para recabar información es la encuesta que fue aplicada a 383 personas de la ciudad de Ambato económicamente activas. Además, se utilizó como herramienta estadística la correlación de Pearson para la comprobación de la hipótesis. Los resultados de la encuesta, el análisis del mercado y la revisión teórica fueron el sustento para determinar estrategias de marketing digital agresivas mismas que se incluyen en el plan de marketing digital y podrán ser condicionadas en cualquier empresa comercializadora de autos seminuevos.